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正确
3. 广告创意必须紧密围绕广告主题, 并全力表现广告主题。（ B ）
A. 错误
B. 正确
4. 相关性是指广告必须与商品、消费者、竞争者相关。作广告之前要彻底了解商品, 广告要传达出商品的优势。并且要把了解关联到消费者的需要上面。找出商品最能满足消费者需要的利益点, 这是相关性的要旨。一一广告与商品有关联性才有意义。（ B ）
A. 错误
B. 正确
5. 品牌的形象即品牌的 “个性化” 。品牌形象论的核心思想就是: 赋予品牌个性以某种定义, 而这种定义正好迎合消费者渴望的幻想或心态, 使该品牌在消费者心理上形成良好的形象, 从而产生积极的心理效应, 如品牌偏好、品牌忠诚及认牌购买倾向等。（ A ）
A. 错误
B. 正确
1. 传播媒介
传播媒介是指可用于传递广告主讯息的所有载体, 包括传统媒介, 例如广播、电视、报纸、杂志、路牌; 新兴媒介, 例如计算机在线服务、互联网; 以及整合传播活动所用的直接营销、公共关系、特别活动、销售推广和人员销售等。
2. 定位
所谓定位就是使产品或品牌在消费者心目中占据一个明确的、有利的位置。
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