2011电大_广告创意与表现1_网上行考第1次作业

高中物理教学艺术

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行考第1次作业

填空题 ：
1. 广告创意的实效性是广告主花费金钱做广告的合理要求, 广告实效既包含经济效益, 还包含 社会效益。
2. 广告创意以人为本, 主要表现在广告创意的角度和广告创意的 有效沟通 两个方面。
3. 创意过程中的评价性思考是一种前瞻性的评价。评价性思考制约着创意的 方向 。
4. 伯恩巴克创意理论的基本理念是: 广告的本质是艺术。他认为广告是 说服 的艺术。
5. 广告创意应从消费者出发, 以 调查研究 为基础, 了解相关的自然科学，人文科学知识, 这是众多广告大师为我们留下的宝贵经验。
6. 道德、艺术、 科学 , 是人类文化中的三大支柱。任何一件有生命力的广告佳作, 都必然具有某种触动人心、给受众带来美感或愉悦的艺术魅力。
7. 广告创意的艺术性原则, 强调任何一件有生命力的广告佳作, 都必须具有某种触动人心、给受众带来 美感 或愉悦的艺术魅力。
8. 德国社会学家马克思?韦伯提出人类有两种思维方式: 一种是客观的、 理智的,以 事实 为依据的； 另一种是定性的、本能的, 以价值为依据的。
9. 罗杰?冯?奥克又将思维二分法定义为 硬思维 和软思维。
10. 一条 30 秒钟的电视广告开头的 5 秒钟左右最为重要, 因为这段时间内观众的注意力最为集中。

1.
广告创意的特征是：
（1）主题构想___C_____
（2）表现构想新颖
（3）广告形象构想确切
（4）情感效应构想自然

A. 奇特
B. 新鲜
C. 单纯
D. 平实
2. 广告创意策略主要由四个方面组成：
（1）目标____B___
（2）产品概念
（3）广告讯息
（4）传播媒介
A. 预算
B. 消费者
C. 商品
D. 价格
3.
戏剧性是李奥?贝纳的广告创意观念。他认为任何商品都有戏剧化的一面, 即都有所谓“与生俱来的戏剧性”, 也就是商品恰好能满足人们某些欲望的特性, 具有 “能够使人们发生兴趣的_____A________” 。

A. 魔力
B. 情节
C. 因素
D. 本质
4. 奥美认为, 品牌就是 “消费者与_____D_______之间的关系” 。
A. 消费者
B. 广告制作方
C. 策划人
D. 产品
5.
定位的基本原则就是洞悉消费者内心的想法 , 而不是去___B______新奇的东西。简单地说, 就是要发现消费者的需要并满足消费者的需要。

A. 想象
B. 塑造
C. 编辑
D. 删除


1. 广告创意是表现广告主题、能有效与受众沟通的艺术构思。 （ B ）
A. 错误
B. 正确
2.
广告策略是从广告运动的各个环节出发 ( 诸如创意策略、表现策略、媒介策略、市场策略等 ), 为了贯彻战略方针、实现战略目标而采用的总体方式或手段。（ A ）

A. 错误
B.