品牌中国的营销七剑

品牌中国的营销七剑

以王永为领军人物的品牌中国，在无官方背景，无国际背景，无院校背景的情况下，近几年做的风声水起，成为当今中国营销界的一面旗帜。他们是怎样做的？王永施使的营销七剑，硬是在竞争激烈的营销界杀出一条血路，为业界所敬重。

第一剑立意高远。任何一个活动都要立意高远，要有明确的使命和目标。现在有很多人是为了组织活动而组织活动，不知道做活动的终极目的是什么，可能他们心里很清楚，做活动的目的是盈利。盈利是非常正确的，也是非常需要的一个目的，但不能成为唯一的目的。比如说《赢在中国》，中央电视台的节目除了新闻联播之外其他节目很少看，而《赢在中国》的节目确实值得非常认真的看。王利芬女士曾经在2008年12月18日举行的首届品牌中国高峰论坛上跟王永探讨了这个项目。“励志照亮人生、创业改变命运”的活动主题让所有的观众和参与者都受到鼓舞和激励。品牌中国的使命是“品牌，让中国更受尊敬”！中国是一个经济大国，但不是经济强国。品牌中国经常出国的人都知道，品牌中国的产品都放在三流的超级市品牌。正因为这样，品牌中国的活动就显得特别有价值。所有，王永想任何活动首先要有一个高远的立意，就像写文章要有一个非常好的中心思想。

第二剑恪守标准。恪守标准这一点说起来非常简单，做起来也非常难。所有搞活动的同志、朋友其实日子过得都很难。为什么？因为被品牌中国评选的那些人，显然要比品牌中国要聪明，品牌中国不要幻想忽悠他们，他们之间往往是非常熟的，品牌中国唯一能做的就是老老实实说明情况。一旦他们感觉被欺骗，不但他们以后不再参加你的活动，他的朋友圈也不会再参加你的活动，你马上就会陷入可怕的恶性循环。只要标准把握得好，品牌中国就能感召他们来参与和支持品牌中国的活动，而且他们会和你成为好朋友。保持自尊才能获得别人的尊敬，恪守标准才能为自己带来尊严！

恪守标准还体现在嘉宾邀请和议题设计上，包括听众的邀请上也是一样。此外，在嘉宾名单和主办单位的公布上也要实事求是，不要“扯虎皮，拉大旗”，因为总会有活动开幕的那一天。