浅析网络舆论的特点及引导

浅析网络舆论的特点及引导

摘要：随着时代的发展，互联网已经逐渐成为一种必不可少的媒介工具，它所产生的影响力越来越大，辐射范围也越来越广，它已经成为新闻传播领域中影响巨大、最具发展潜力的主流媒体，网络舆论也随之层出不穷。网络舆论的表现形式和传播态势值得密切关注和深入研究，并不断加大网络舆论引导力度，将为维护社会和谐稳定，推动经济社会又好又快发展作出应有的贡献。

关键字：网络舆论、影响、个性、引导

网络舆论是社会舆论的一种，就是在互联网上传播的公众对某一焦点问题所表现出的有一定影响力的、带倾向性的意见或言论。目前它形成的地点主要是各大BBS以及新闻跟帖等。由于网络舆论成长于互联网这个复杂多元的环境，因此网络舆论也具有其独特的个性，主要有以下几点：

第一，网络舆论具有隐蔽性。一般认为，传统的社会舆论具有较强的公开性，人们容易清楚地感受到舆论的存在和导向。然而，网络舆论依附的是虚拟的互联网空间，一般只有同样臵身于这个虚拟空间的人群才容易感知到网络舆论的存在，那些很少上网的人群就不易感知到。并且，网络舆论主体既不同于普通公众，也不同于社会群体或社会组织的“拟态公众”，而是以一种匿名的、虚拟的身份在互联网出现。在互联网自由的虚拟空间，任何人都可以随意用ID或者匿名发表言论，我们无法推断网络舆论主体的真实身份和真实态度，因而网络舆论确实比传统的社会舆论更隐蔽，更难以预测。

第二，网络舆论具有复杂性。发生在现实中的新闻事件是多样而复杂的，人们很难在短时间内就了解事态的详细状况。据《第22次中国互联网络发展状况统计报告》显示，随着网民规模的逐渐扩大，网民结构与现实生活中的结构逐渐趋近，也就是说，网络舆论主体的结构已渐渐趋同于现实中的民众结构，呈现出多元化与复杂化的特性。由于互联网自由开放的环境赋予了网民更多的话语权，那么，各种各样的声音、言论也会从四面八方随之而来，这也造成了网络舆论的复杂特性。

第三，网络舆论具有难控性。上文已经提到，互联网是个开放的虚拟空间，网络舆论主体结构较为复杂，匿名传播的方式使得一部分网民在发表言论时缺乏必要的责任感；再者，网络中的“把关人”并不容易像传统媒体中的“把关人”那样起作用，因而网络中充斥着很多非理性言论，有时很难控制其导向和扩张。

第四，非主流性——浏览者多，参与者少。 大多数网民上网很少主动留言、发帖，主要