市场营销学期末综合练习2008(2)

市场营销学期末综合练习

题型与比例:判断正误20，单选30，简答36，案例分析14。

第一章 市场营销学的由来与市场观念的演进

一、判断正误

1、市场营销学是本世纪初在英国产生的。（╳ ）

2、市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科

学。（√ ）

3、市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。（√ ）

4、处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业

管理的实践密切的结合起来。（ ╳ ）

5、市场营销就是推销和广告。（ ╳ ）

二、单项选择

1.市场营销学作为一门独立学科出现是在（ B ）。

A、20世纪50年代 B、20世纪初

C、20世纪70年代 D、18世纪中叶

2．一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈

门。这种观念就是（ b ）。

A、生产观念 B、产品观念

C、推销观念 D、市场营销观念

3．市场营销的核心是（C ）。

A．生产 B.分配 C.交换 D.促销

4．以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（ c ）企

业？

A．生产导向型 B.销售导向型

C.市场营销导向型 D.社会营销导向型

5.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：(A)

A.推销与广告的方法 B.如何提高生产效率

C.如何改进产品质量 D.制定适宜的产品价格

三、问答

1.现代市场观念与传统观念有何不同？P14-15

2．市场营销学的学科性质与研究对象如何？P9

四、案例分析重点

市场观念

第二章 企业战略计划与营销管理过程

一、判断正误

1、企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。（ ╳ ）

2、制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。（ √ ）

3、某企业一义务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资

策略是发展策略。（ ╳ ）

4、企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场

开发。（╳ ）

5、某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮