第二章 外部环境分析

361分析,企业战略的报告

第二章361°品牌营销传播的外部环境分析

2.1宏观环境分析

外部环境分析是挖掘361°品牌核心能力的前提来源之一。从外到内，首先

要进行宏观环境分析，即企业所处的政治法律、社会文化、经济、技术、自然等间接影响企业经营的外部环境进行调研、整理和分析，并最终科学预测企业的发展趋势，归纳出企业当前及即将面临的机会和威胁。宏观环境的分析工具以PEST模型最为经典，包括P政治法律因素(Political Factors)，E经济因素(Economic

Factors )、S社会文化因素（Social-cultural Factors），T技术因素（Technological

factors）。就361°品牌而言，讨论其营销环境，分析其面临机会与威胁，是实现成功的营销传播策略的重要依据。

1、361°品牌营销传播政治与法律环境因素（Political Factors）

我国政治稳定，生活繁荣，一直以来都是吸引外商投资的良好条件。随着政

治经济的稳定发展，我国法律也在不断地修正和完善，这就给我国企业带来了良好的发展基础。与此同时，为进一步改革经济体制、加大本国企业的保护力度，《中华人民共和国产品质量法》、《企业法》、《经济合同法》、《商标法》、《专利法》、《广告法》、《消费者权益保护法》、《反不正当竞争法》等等一系列法律法规的陆陆续续的制定和颁布，为构建良好的市场竞争格局、促使企业以市场为导向发挥了积极的保障作用。其实在现在全球经济化的影响下，我们很多本国的企业受到了很大的冲击，但是无论是欧美发达国家还是我们发展中国家，为了支持民族产业，政府采购都是实行本国企业优先的原则，所以361°品牌体育用品公司，作为我们一个实力本土企业也是受益者之一。

2、361°品牌营销传播经济因素（Economic Factors）

人类对锦衣美服的追求似乎永远没有止境，只要符合潮流和消费者的口味，

都有人愿意掏钱，体现青春、时尚的运动休闲服饰越来越受到人们的青睐，而且，其消费的主力群体是18岁到35岁购买力相对较强的年轻群体，这也就促进了中国运动服饰市场的消费增长，使得中国运动服饰业呈现出诱人的发展前景。

生活质量的提高，人们追求着更高的生活水平，也对运动越来越重视起来了，