当前位置： 文档下载 > 所有分类 > 高等教育 > 法学 > 第十一章 品牌和包装策略第十一章 品牌和包装策略
习题参考答案
一、单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。）
【参考答案】
1. D 2.D 3.C 4.A 5. C 6.A 7.A 8.A 9.C 10.A 11.B 12.B
13.A 14.B 15.D 16.B 17.C 18.C 19.B 20.C
二、多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。）
【参考答案】
1.CE 2.AC 3.ACDE 4.BCD 5.BE 6.ABCE 7.ABCDE
8.BCDE 9.ABDE 10.ABD
三、 判断题（判断下列各题是否正确。正确的在题干后的括号内大“√”，错误的打“×”。）
【参考答案】
1.√ 2.√ 3.√ 4.√ 5.× 6.√ 7.× 8.× 9.√ 10.√
11.√ 12.×13.√ 14.× 15.× 16.× 17.× 18.√ 19.√
四、 填空题（请在各小题的画线处填入适当的词句。）
【参考答案】
1.消费者 2.形式产品 3.继续 4.首先使用者 5.产品和服务 6.投入产出 7.市场定位 8.法律形式 9.品牌资产 10.品牌经理制
11.销售包装 12.外观包装 13.市场竞争力 14.品牌资产 15.盈利
16.图案 17.产品组合 18.专用权19.价值体现 20.品牌定位
五、名词解释
【参考答案】
1. 品牌是用以识别某个或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。
2. 品牌资产是与某一特定的品牌紧密联系的、超过商品或服务本身利益以外通过为消费者和企业提供附加利益来体现的价值。
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