当前位置： 文档下载 > 所有分类 > 经管营销 > 可口可乐产品组合策略[1]可口可乐公司在中国的产品组合策略
可口可乐公司一改“给世界一罐可口可乐”的风格，正在向所有可饮用产品领域进军。由于可口可乐的旗舰产品难有再多的起色，公司不再将精力集中在充气苏打水上，而是致力于扩大饮料的品种。进入中国市场20年以来，可口可乐从推出单一品牌“可口可乐”，到拥有“雪碧”、“芬达”等国际品牌和“天与地”、“醒目”、“津美乐”等中国本土品牌，其发展非常迅猛。其三种主要产品可口可乐、雪碧、芬达的销售额约占公司总销售额的20%、20%、10%。 但可口可乐并没有实施多元化战略，因为可口可乐过去在发展饮料之余，也曾做过酒厂，开过种植场，甚至涉足电影业，但都遭到了失败。因此可口可乐公司总部规定，公司可以涉足茶、减肥饮料、八宝粥在内的所有饮料行业，但不能搞多元化。专注于饮料业的可口可乐把主业做得精益求精。它在发展任何一种饮品的时候都可以利用原有的销售渠道，使新产品迅速打开市场，同时也大大节约了成本。
可口可乐的公司销售的饮料主要包括四类：一可口可乐为商标的碳酸饮料产品：饮用水系列产品；有咖啡因和维他命的功能性饮料；有益于健康和营养的果汁和含乳饮料。
除了可口可乐外，其他三个主要的国际品牌和众多其他品牌的产品包装下都注明“可口可乐公司荣誉出品”字样。可口可乐公司的这种多品牌战略是以可口可乐这一强势品牌为核心，雪碧、健怡可口可乐、芬达为二线保护产品，其他品牌为第三线的补充产品，组建其品牌家族。这种品牌结构的主要优势在于三线品牌之间保持着相对合理
果汁饮料 受真 口 实感 般醇 的厚 水, 果带 享来 1 可口可乐的产品组合宽度可口可乐拥有6条产品线,产品组合宽度宽 产品组合 要素 2 可口可乐的产品组合深度...
案例分析_可口可乐公司和百事可乐公司的产品组合策略_法律资料_人文社科_专业资料...要让产品有好的用户体验...1/2 相关文档推荐 可口可乐和百事可乐的案... 19...
可口可乐产品整体概念及产品组合分析报告_经济/市场_经管营销_专业资料。1 引言 ...6 4.2 产品组合策略 ......
但可口可乐并没有实施多元化战略,专注于饮料业的可口可乐把 主业做得精益求精。...1、分别计算两家公司产品组合的宽度、深度和长度,并就各自产品组合的 密度进行分析...
可口可乐的总体战略 工业工程2010-2班 组员:赵玉源 张宇 张东 王艳阳 杨盼 刘洁 1.1 产品—市场战略——市场渗透 可口可乐产品是通过22 种网络 销售出去的。...
可口可乐产品促销策略[1]_经济/市场_经管营销_专业资料。可口可乐促销策略分析可口可乐认为: 促销是一种特殊活动, 它向客户和消费者提供购买我们产品的附加理由。 ...
可口可乐产品概念与品牌策略分析_销售/营销_经管营销_专业资料。今日...3页 1下载券 可口可乐产品组合策略分... 13页 2下载券喜欢此文档的还喜欢 ...
价格策略 市场营销组合: 价格、产品、渠道、促销 可口可乐灵活地运用价格策略 1. 渗透定价策略 2. 低价销售策略 3 种定价策略 1. 产品一投入市场以高于预期的...
可口可乐产品组合策略[1... 3页 免费 可乐1 11页 4下载券 可口可乐促销方案...可口可乐可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于 1892 年,总部设在美国 乔亚州...
1 可口可乐 4页 2财富值 可乐 暂无评价 2页 1.00元 可口可乐1 12页 2财富值 1-可口可乐的经营战略 53页 1财富值 可口可乐产品组合策略[1] 3页 免费 可...
热门文档