当前位置： 文档下载 > 所有分类 > 经管营销 > 可口可乐产品组合策略[1]的品牌距离，使得他们既可以相互支持和保护，一荣俱荣；又可以适 当的规避品牌间的连带风险，不至于一损俱损。
以下为可口可乐旗下部分产品的组合示意图：
可口可乐公司将其基本的策略概括为六条，并按照先后次序排列如下：
1 以可口可乐为首，加速碳酸饮料的增长；
2 选择性地扩大我们的饮料品牌系列，以促进利益的增长； 3 与装瓶伙伴共同提高产品体系的盈利率和生产率；
4 以创新及一贯精神待客，以求在各方面共同增长；
5 把资金投放于各市场中最具潜力的领域；
6 在各方面提升效能和经济效益。
总的来说，可口可乐在中国的经营策略为单一化经营，产品的组合类型是市场专业型。仅从上图提供的数据来看，可口可乐的部分产品的产品组合的广度为3，产品组合的长度为14，深度为4.7。从上面提到的分析，我们可以看出，可口可乐的诸多产品的产品关联度很强，并没有跨行业的产品经营。这样的产品组合的结果就是产品的销
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