2009年洗涤市场销售特点与发展趋势

2009年洗涤市场销售特点分析

1.向低泡型、浓缩型和冷水配方产品发展

近两年来，人们对环保、维持生态平衡、节约自然资源的认识越来越高，消费者的节能环保意识也上升到了力行实践的层面上。2009年 3月十届全国人大五次会议上温家宝总理在作政府工作报告时强调，要大力抓好节能降耗、保护环境。

在这种大环境下，洗涤用品开始从过去的丰泡型向低泡型和浓缩型发展，尤其是浓缩产品由于以下优点备受关注：

1）高效节约，单次洗涤成本更低；

2）具有泡沫少、易漂洗等特点；

3）存储空间更小，购买次数少，排放更少。

2009年 7月 16日，中国轻工业联合会和中国洗涤用品工业协会举行“浓缩洗衣粉标志”揭标仪式，标志着我国洗衣粉浓缩化进程开始从国家层面推进。 此外，冷水配方产品能在冷水中速溶，低温下也能彻底清除顽固污渍，在春秋季节和北方低温的环境下备受欢迎，市场需求增长较快。

2.使用范围更加专业

随着人们生活水平的提高和消费需求升级，消费者根据清洁对象使用各种不同的洗涤用品，洗涤产品进一步细分出更有针对性的专业化产品。除了清洗普通衣物的产品，市场上出现了一些用于清洗羊绒制品、丝毛制品、羽绒服的清洗剂，更加细致地满足了人们科学洗涤的需求，同时还有专门清洗衣领和袖口、具有强去污能力的产品，而成人内衣和儿童衣物推出的洗涤剂属于温和型产品。其他家用清洁洗涤剂也是一样，除水果蔬菜、厨卫、玻璃、木地板等各种专用洗涤剂，专门针对婴儿奶瓶、玩具推出的无刺激配方产品一经推出就赢得良好反响，如开米“奶瓶洗”。

3.产品功能越来越强大

消费者对洗涤产品功效的需求日益多元化，市场开发出的产品功能也越来越强大。对于洗衣用品，市场需求目前仍以去污能力、气味清新和不伤皮肤三大功能为主，杀菌、彩漂、柔顺、防蛀、去静电等功能日渐走俏。而洗洁精等厨房洗涤剂已经不仅仅满足于传统的除垢、去油污能力，进一步延伸出除菌消毒、去除农药残留等功能。同时，洗涤产品开始把某几种功能整合在一起，同一款产品集不同功能于一身，在保证产品原有功能的基础上，附加一些新功能，以加强产品的实用性。如“金鱼”推出的生态洗消剂将洗涤、消毒两种功能合二为一，在彻底消除顽固油污的同时，还能有效杀灭乙肝等多种病毒和细菌。

4.气味香型进一步细分

洗涤产品在针对具体的对象实现特定功能的基础上，在香型上也进一步细分，以满足消费者个性多元的气味要求。如立白仅某款同一功能的洗衣粉就有清莲荷露、玉兰幽香、香盈水仙、馥郁百花、田园清新、雪域飘香等多个香型，不仅包含了各种花香，还有田园、雪域等特殊气味体验，迎合了城市消费者在繁重的工作之余，对于郊区、异域生活的向往。此外，洗涤产品还推出多种水果香型产品，如超能洗衣粉青苹香溢、橙香柠檬等系列。