2010年洗涤用品市场运行情况分析及发展趋势预测(下)

清洁剂的市场运行情况分析及发展趋势预测

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中国洗涤用品I业

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4洗涤用品市场销售渠道分析 用品已成为洗涤用品市场不可忽视 及人民消费水平和消费意识的提 . 41市仍为洗涤用品最重要的销的重要组成部分。目前，力于母 高，从人体健康和环境保护两方 .超致售渠道 婴洗护的洗涤品牌很多，除强生在面因素出发 .消费者越来越倾向 以可再生植物油脂而不是石油为超市、超市大卖场销售的洗 超市、便利店等传统通路也有售于使用天然产品。在这种情况下 .

涤产品品牌多 .种齐全 .格相外 .其余品牌如欧润芙、贝亲、黄品价

以源对较低；同时，洗涤企业推出的新色小鸭、知婴、嗳呵等均主要在母 起始原料的天然皂粉 .“于自 、超产品也大多先在大型超市上架面 婴店进行销售。婴一体店产品丰然，回归自然”“低泡 .易清 母专便、市。的来说，市等大卖场给消富 .业性强 .于一次性购齐所 洗”护手，护肤，护环境”等为总超母受 2 1年费者提供了最大的选择余地 .便 需物品。因此，婴店作为母婴洗卖点 .到消费者的青睐。 0 0于”站式”购洗涤用品和其他 涤产品的主营渠道也受到了广大消合成洗衣粉市场中雕牌天然皂粉、一选

生活用品 .有很强的规模优势。具

费者的青睐。

立白健康柔护皂粉等皂粉类产品 受到欢迎 .市场销售表现良好。

. 42利店方便快捷， .便与超市大卖 44网络超市成为渠道重要突破场互为补充 超市、卖场为消费者提供了清洁洗涤剂等洗涤类日常生活用大 质服务；而便利店则深入居民区 . 涤产品渠道的重大变革或突破。

2 1年，衣粉、皂、家庭 5 12浓缩粉增长进入爆发期 00洗香 .. 21 0 0年新洗衣粉国

家标准把

充足的商品选择空间和低价，品品也开始在网上热销 .被视为洗 浓缩粉与普通粉分开进行指标要 高求 .这除了行业规范更加清晰明确以外 .也表明高浓度洗衣粉区一大提供生活便利。二者相互补充，成如”号店 网络超市、”货栈

为消费者购买日常生活消耗品的最网络超市等，不仅其所售产品的别于普通粉，已逐渐成为一个重 主要的两个渠道。与超市相比 . 价格能明显低于家乐福、沃尔玛 要的产品类别。浓缩粉进入高速便利店讲求方便、捷 .但多经营基 等传统大型超市 .而且提供免费 发展期已成为业界的共识 .也是快货赢本生活必需品，品牌较少产品规 运送、到付款的服务，得了众 企业的必争之地。根据信息时报

格也相对单调 .大型包装产品如

多消费者的青睐。与传统超市相的报道，浓缩粉市场容量占整体

80 0 mL洗发水、块组合装香皂等 比 .网络超市迎合了新生代消费 洗衣粉市场的比例从 2 0四 0 9年的%%年比较少见。便利店销售的洗涤用者追求便利、快捷购物方式的需 3已增长到 5 .增长率大大高且品以洗发护发产品居多 .香皂、洗 求 .于发展的上升期，会成为于普通洗衣粉。目前市场上白猫、处将

衣粉居中 .清洁洗涤剂较少。

洗涤用品非常重要的销售渠道。

碧浪的浓缩产品较多，奇强则于 最近推出几款浓缩产品 .并加大

43母婴店以特色产品取胜 . 随着生活水平的提高 .尤其

5 O 0洗涤用品市场销售广告投放力度，立白也加紧致力 .2 1年于相关产品的开发和推广。此外， 是我国实施计划生育以来家长对 特点分析 .合成洗衣粉孩子的投入大幅度增加，母婴市 51 11皂场迅猛发展 .母婴专用产品也愈 5..粉类产品市场销售良好 来愈多。在这种情况下 .婴洗涤 母在一些大型超市，汰渍和奥妙甚至在同一货架集中摆放其高浓度

擂。随着绿色消费潮流的到来以产品 .打起了“台战”

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3 2 1年第 l 4 0 1期

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