广播广告创作
一、广播广告文案的含义及特点
(一)广播广告文案的含义
广播广告是以广播工具为传播媒介、以语言和音响作为诉求符号、诉诸受众的听觉系统的广告形式。广播广告由广告词、音乐、音响三个要素构成。
语言,是广播广告的核心部分,产品或企业的广告信息要借助
有声语言进行传达。
音乐,用于创造优美的收听环境,渲染广告气氛。
音响,是广播广告中除了语言和音乐以外的所有声响,是为塑
造广告形象、体现广告主题、提示故事环境的辅助手段。
自然音响,如海浪的喧嚣声;
环境音响,如大街上的汽车喇叭声;
人物音响,如掌声、笑声、喧闹声。
作用是创造现场感,把受众带入一个特定的情景中,让人有亲临其境的感觉。
广播广告文案——广播广告的脚本,它是制作广播广告的依据,它规定了广播广告的人物、情景、对话、音乐、音响等内容。
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