当前位置： 文档下载 > 所有分类 > 经管营销 > 销售/营销 > 遵化特产“京东板栗”的市场营销方案遵化特产“京东板栗”的市场营销方案
和消费结构的改变为板栗的销售提供了良好的发展前景。日益富裕的生活，使居民更注重健康饮食及娱乐，板栗的多重营养价值恰好迎合了人们的需求。
5．遵化历史悠久，饮食文化渊源，京东板栗在长久的发展过程中，其价值早已融入了地方饮食文化，随着旅游业的发展和改革开放大潮的到来，京东板栗带着它的文化走向祖国大江南北并逐步走出国门且得到了充分的肯定。
6．现代科学技术的日臻成熟，为“京东板栗”的长远发展提供了强有力的保障，科技的发展不仅为栗树的种植、培养提供了科学依据而且为板栗的加工、制作提供了有效的途径。另外，因特网的迅猛发展也极大的拓宽了板栗的销售渠道，方便了市场信息的收集，便利了信息沟通，为京东板栗的发展提供了崭新的发展机遇。
（二）微观环境分析
1．遵化所产的“京东板栗” 以其果个玲珑、肉质细腻、涩皮易剥、含糖量高、糯性强、香气浓等独特品质享誉中外。遵化板栗已在国家工商局注册商标，在94年全国名特优产品博览会上荣获金奖，97年以后京东板栗连年被评为省名优产品，在99年中国国际农业博览会上被认定为名牌产品。它拥有成熟的板栗购销站，该站位于唐山地区遵化市西北部，长城脚下的清东陵旅游区内，是燕山山脉板栗主要产区之一。这里距京、津、唐三大城市仅一百多公里，交通十分便利。于1997年投资兴建，现有下属收购分站点6处。辖区境内拥有板栗树1000余万株，年交易量达8000吨左右，可冷藏板栗1000吨，
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