当前位置： 文档下载 > 所有分类 > 经管营销 > 销售/营销 > 遵化特产“京东板栗”的市场营销方案遵化特产“京东板栗”的市场营销方案
1．中国经济自改革开放以来呈现出了良好的发展势头，在这样的大背景下，遵化及时抓住发展机遇，充分发掘自身经济优势，使矿产、林业等产业得到了迅速的发展，对外经济也有了长足发展。居民生活水平显著提高，并开始由过去的传统消费模式向现代消费模式转变，现在的人们更注重生活的质量。特别是随着清东陵被列为世界文化遗产的到来，使遵化的旅游业开始复兴并迅速发展起来。这些都为“京东板栗”的发展提供了良好的经济环境。
2．我国政局稳定，人民安居乐业，遵化地区民风淳朴，百姓勤劳善良。近年来政府对果农的政策支持极大的调动了果农的生产积极性。特别是国家对遵化板栗产业的高度肯定更是极大的促进了板栗产业的发展。在近几十年的发展中，遵化板栗产业的结构日益优化、相关政策法律也日渐完善，使得市场机制更加规范有效，规模日趋扩大。
3．遵化市地处河北省东北部燕山南麓，北倚长城，毗邻京津承秦地区，属京津唐承秦腹地，其矿产、林木资源丰富，景色优美。其果树栽培面积36700公顷，年产量22万吨，干果面积19570公顷，其中板栗面积达20000公顷，在北部十乡镇已建成东西长百华里的板栗森林带，目前全市板栗幼树面积2000公顷，结果树面积16000公顷，全市板栗产量12270吨。2001年，遵化市已被省林业局命名为“优质板栗生产基地”、被国家林业局命名为“中国板栗之乡”。
4．遵化市拥有近70万的人口，市场潜力巨大，加之旅游业的发展，旅游人口日益增多突破180万人次，市场潜力无限。消费观念
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