新产品策划

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瓷砖新品上市推广方案

1、产品命名背景

XX新产品因其色泽晶莹，清澈如泉，纹理清细可观，如微风曳过的水面，带出飞扬变幻的波纹，因此命名为“清泉石”，其蕴含自然的灵气，具备造化美感空间的神功，无论用于家居空间，还是公共场所，都能尽情展示自然、婉约、生动的特殊美。

相对来说，有了文化的对比与附加值的增多，产品性价比明显比同类产品要实惠得多和更有一种积极的价值观。

另外，奥米茄陶瓷或是以往其他陶瓷品牌也有以“清泉石”命名的瓷砖，为了和同行同名产品区分，及超越同行同名产品的知名度，必须赋予XX “清泉石”独特的文化内涵，并进行大力的宣传推广。力求产品定位有比它们在市场更高层次和社会责任感的信心，并确立自己品牌在消费者和同行中有更高文化品位——“清泉石”虽不是唯一的，但在同行中引用“泉”文化却是唯一的。使其在同行中起到出类拔萃更深层次的定位和砖文化内涵的外延。

2、延伸品牌文化

XX品牌主张：回归本色，健康自然。

核心是：本色、回归

XX品牌文化的突出特点：健康、自然、长久、新颖。

XX品牌引申：以人为本，感悟人生。

核心是：关怀、感悟。

乘新产品——“清泉石”的推出，强化“XX”的品牌概念，新产品“清泉石”的产品文化成为为“XX”的品牌文化承接，起到“一石二鸟”的推广效果。

在更远的未来，绿色环保观念将更加深入，无论使用什么材料技术，回归都是永远的主题，自然主义的质朴用变幻无穷的姿态进入人们的生活中。从使用功能来讲，多功能是发展趋势，所谓多功能就是瓷砖除了实用功能之外，还有装饰功能，主要还是装饰功能。而装饰功能也纷纷向“回归自然，返璞归真”的大前提下，向个性化、人性化、艺术化、时尚化发展。

3、“清泉石”设定的文化定位

既命名为清泉石，便从“清泉”二字下手，把产品特性和“清泉”的特性相联系，不仅从纹路上把瓷砖和清泉联系在一起，还要深度挖掘“泉”文化，使“清泉”的名字和文化概念深入人心，并和品牌主张相承接。以达到增加知名度，渗透市场的作用。

深入挖掘和推广“清泉石”概念，能让消费者更清晰联想到XX品牌及清泉石新产品的