四川省XX楼盘开盘活动方案

1．开盘庆典目的

1）迅速扩大xx项目的影响力和市场知名度，树立xx项目品牌形象。

2）给市场明确的xx项目正好似销售信息。

3）让目标客户群感受楼盘的热销气氛，使准客户购买并吸引新客户。

4）通过媒介记者对楼盘进行全面新闻宣传。

Xx项目一直未进行项目形象推广，虽然开发商对楼盘品质定位很高，项目也有很多自身的优势，但未能真正让消费者熟知。加上楼盘的负面效应市场对xx项目的认识相对较弱，更谈不上品牌形象的树立。

从本市的住宅市场来看，好的楼盘都在下半年陆续推出，新的楼盘（特别是外来开发商）的规划设计和营销宣传理念都非常优秀，住宅市场竞争加剧。因此xx项目一定要根据项目的优势和特色，以气氛热烈的开盘庆典为契机，结合切实有效的宣传攻势，弥补前期形象宣传的不足，彰显楼盘优势与不凡品位，在短期内迅速扩大xx项目影响力和知名度，建立xx项目品牌，增强广大目标人群对项目品牌的认同感、归属感，坚定他们在此置业的信心。通过开盘前期形象宣传及开盘活动现场多方面、多层次的氛围营造，和通过强大的现场感召力促使准客户下单，并吸引新客户和赢得潜在客户的认可，促进口碑传播并拓宽媒体传播范围，以抓住下半年销售的黄金季节，促进项目的销售，避免项目潜在风险。

2．活动概况

1）活动主题：xx项目开盘庆典。

2）活动地点：xx项目售楼处。

3）活动时间：2006年11月1日

4）活动对象：已购业主，目标客户，潜在客户，相关领导，相关行业人，，房地产业内人士，媒体人士。

5）说明：

① 前期购房业主——开盘邀请前期业主参加将全方位树立前期业主购买xx项目的自豪感，并因此更多的向其周围人群推介本项目正式开盘的消息，让前期业主成为本项目最好的义务推销员。另外，在开盘时邀请前期业主参加也可以给前期业主及本项目潜在消费者以开发商与业主亲密无间的感觉、会形成非常良好的美誉。

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