餐饮业营销策划书范本

蓝夜咖啡店位于山大路和解放路交汇处,(东郊饭店右侧)为了进一步开发其市场潜力,提高其美誉度和知名度,我们zero策划小组为蓝夜咖啡店做了一次营销策划方案。

【世界营销评论-讯】前记：

　　蓝夜咖啡店位于山大路和解放路交汇处，(东郊饭店右侧)为了进一步开发其市场潜力，提高其美誉度和知名度，我们zero策划小组为蓝夜咖啡店做了一次营销策划方案。

　　一、市场背景：

　　1.济南作为省会城市，具有特殊的市场地位。

　　2.是山东省政治经济文化中心，有良好的经济基础和文化底蕴。

　　3.市内有众多的知名企业，外企公司比较多，形成了一定规模的白领消费群体。

　　4.济南咖啡市场开拓较晚，人们对于咖啡的概念比较模糊，消费习惯不凸显。

　　5.当前的济南咖啡经营已形成了一定规模，在济南地区知名度、美誉度较高的领先品牌咖啡语茶连锁店、上岛咖啡连锁店等，估计能占济南较大一部分市场分额。7月星巴克咖啡将进军济南市场，对原有咖啡经营者将形成较大冲击。济南咖啡市场面临重新调整。

　　6.随经济文化进一步发展，咖啡消费作为一种新的休闲娱乐形式，有广阔的市场前景.
二、蓝夜咖啡当前问题分析：

　　通过前期初步市场调查，我们概括归纳出如下问题。

　　1. 市场知名度不高。

　　a. 地理位置：地处快车道，

　　b. 注目程度欠佳。

　　c. 宣传力度不够，目标消费群了解程度低。

　　2. 客流量少，利润空间小。

　　a. 店面布置欠佳;

　　b. 总体环境缺乏私密性;

　　c. 空间感较差;

　　d. 半自助式的服务，使一部分消费者难以适应;

　　e 产品种类较少，顾客选择余地较小;

　　3. 市场竞争力不强。

　　a. 总体定位不明确;

　　b. 客户维系不力;

　　c. 品牌特点不突出，缺乏特色。

三、综合对比分析：

　　1. 蓝夜自身的优势：

　　a. 环境：蓝夜自己独特的品位，良好的环境和氛围。明确的品牌标示，墨绿色的主基调很优雅。店面的布置，店员的着装给人统一的美感。

　　b. 咖啡产品品质：“磨出来的好咖啡”，每杯咖啡都是一个美丽的故事。采用先进的萃取技术，使蓝夜咖啡的品质和口感都属上乘。

　　c. 价格：蓝夜咖啡价格与同行业持平，其他一些饮料的价格低于其他咖啡店，在价格上还是占一定的优势的。

　　2. 蓝夜自身的劣势：

　　a. 环境：

　　a) 风格不明确。店内陈设比较单一，而且风格不统一，播放的音乐和环境不协调，没有明确的装修风格，目前店内摆设还略显生硬。

　　b) 空间设置上缺少私密性。全敞开式的空间设置，在一些商务谈判等时候缺乏基本的安全感;店内的半开放式的隔间又缺乏独立的灯光提供，这样在选择性上就相对减少。

　　c) 忽略细节，缺