广告策划书的撰写

广告策划书写作

目录

第一节

一、

二、

三、

四、

第二节

一、

二、

三、

四、

五、

六、

七、

八、

第三节

一、

二、

三、

四、

五、

六、

七、

八、

九、

十、

十一、

第四节

一、

二、

三、

四、

五、

六、

七、

八、

九、

十、

十一、

十二、

十三、

广告策划书写作概述 .............................................................. 3 广告策划书的概念................................................................................... 3 广告策划书的作用................................................................................... 3 广告策划书的内容要点........................................................................... 3 广告策划书的一般模式........................................................................... 4 广告策划书的一般模式 .......................................................... 4 封面........................................................................................................... 4 广告策划小组名单................................................................................... 4 目录........................................................................................................... 4 前言........................................................................................................... 4 内容摘要................................................................................................... 5 正文........................................................................................................... 5 附录：....................................................................................................... 5 封底........................................................................................................... 5 美国广告大师莱斯特·第来诺的广告策划书内容 ................. 6 商品性格................................................................................................... 6 历史........................................................................................................... 6 难题与机会............................................................................................... 6 文案政策................................................................................................... 6 媒体........................................................................................................... 6 推广........................................................................................................... 6 改变商品................................................................................................... 6 改变包装................................................................................................... 6 定以价格................................................................................................... 7 预算........................................................................................................... 7 目的及测定 ........................................................................................... 7 陈培爱的广告策划书一般形式 .............................................. 7 前言........................................................................................................... 7 市场分析................................................................................................... 7 产品分析................................................................................................... 7 销售分析................................................................................................... 8 企业目标................................................................................................... 8 企业市场战略........................................................................................... 8 阻碍分析................................................................................................... 8 广告战略................................................................................................... 8 公关战略................................................................................................... 9 媒介战略................................................................................................... 9 广告预算及分配 ................................................................................... 9 广告统一设计 ....................................................................................... 9 广告效果预测 ....................................................................................... 9