(2)市场营销策划试题二

15．企业广告要在有限的时间和版面内达到广告的目标，能够适应顾客的视、听、读和记忆的规律，就必须扼要地概括广告的主题，将大量的信息进行加工处理，避免繁杂。这是指广告设计原则中的（ ）

A．主题性原则 B．真实性原则

C．创新性原则 D．简明性原则

16．国外某知名服装制造商在天津地区仅仅通过3家精心挑选的中间商来推销其产品，这种分销策略属于（ ）

A.密集性分销

C.独家分销 B.选择性分销 D.水平渠道

17.通过确定某一指标如投资回收率、库存量、销售额等作为控制标准进行的市场营销控制属于（ ）

A.分类控制 B.直接控制

C.跟踪控制 D.基准控制

18.询问同事或委托同事了解客户的信用状况，或从本公司派出机构、新闻报道中获取客户的有关信用情况的客户信用调查分析属于（ ）

A.通过金融机构进行的调查 B.利用专业资信调查机构进行调查

C.通过客户或行业组织进行调查 D.内部调查

19.金牛类战略业务单位的特征是（ ）

A．高市场增长率和低相对市场占有率 B．高市场增长率和高相对市场占有率

C．低市场增长率和高相对市场占有率 D．低市场增长率和低相对市场占有率

20．缓慢渗透策略的特点是（ ）

A．采取高价格，高促销费用 B．采取高价格，低促销费用

C．采取低价格：高促销费用 D．采取低价格，低促销费用

二、多项选择题(本大题共5小题。每小题2分.共10分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

21.成功、有效的市场细分，应当遵循的基本原则有（ ）

A.差异性 B.可衡量性

C.可进入性

E.有序性

22.市场营销道德策划的基本原则主要有（ ） D.效益性