(2)市场营销策划试题二

A.2 B.8

C.10 D.15

8．企业在一段时间内集中企业的力量，采用一种或少数几种营销组合策略，专攻一个或几个细分市场的策略是（ ）

A．无差异市场策略

C．专业化市场策略 B．差异性市场策略 D．密集性市场策略

9．世界性的“禁烟运动”对烟草公司构成了极大的威胁。烟草公司大力宣传在公共场所设立单独的吸烟区进行应对，此种对威胁反应的对策是（ ）

A．反抗 B．减轻

C．转移 D．保持

10.日本企业经常在手表、照相机、汽车等产品上增加一些新的特色，以此吸引顾客，获得竞争优势，这种差异化方法是（ ）

A.产品实体差异化

C.人员差异化 B.服务差异化 D.形象差异化

11．某企业的新产品投入试销，其试用率较低而重购率较高，企业最应当采取的措施是（ ）

A．继续发展、抓紧上市

C．加强促销、开发市场 B．改进新产品 D．放弃

12．某企业经营的产品种类很多、产品之间的关联性不强，则该企业更适合选择的国际市场营销组织结构为（ ）

A．职能型组织结构 B．地区型组织结构

C．产品型组织结构 D．矩阵型组织结构

13．蒙牛集团早期宣传自己只做“第二”，并在各个市场及市场营销组合策略上尽量模仿伊利集团，蒙牛集团的这种战略称为（ ）

A．紧密追随 B．有距离地追随

C．有选择地追随 D．名牌的模仿者

14．某汽车制造商在推广其产品时，发起组织了赛车爱好者协会，定期举办使用本厂出品的赛车比赛，既能在社会上造成广泛的影响，刺激赛车销售，又能提高本企业和该产品的知名度，该企业运用的公关策略是（ ）

A．抓住轰动事件 B．跃入流行之潮

C．追踪体育比赛 D．协助全民活动