农产品区域产业品牌伞策略探析

文章编号:1001-148X(2011)06-0168-06

农产品区域产业品牌伞策略探析

曹艳爱

(广东金融学院,广州摘要:策略,,性,,从而影响农产品的消,。;农产品区域产业品牌伞:F303　　　文献标识码:A

AnAnalysisoftheAgriculturalProductsPlace-industryUmbrellaBrandingStrategyinChina

CAOYan-ai

(InstituteofBusinessAdministration,GuangdongUniversityofFinance,Guangzhou510521,China)

Abstract:Theumbrellabrandingstrategyemphasizestheroleofshelterandcultivatefortheproductorbrandwhichareundertheumbrellabrand.

Inadditiontothegeneralutilitiesoftheumbrellabranding,theagriculturalproducts

place-industryumbrellabrandingstrategycanenhancetheidentificationoftheagriculturalproductsandbrands,andendowtheagriculturalproductsandbrandwithsomecharacteristics,whichcandistinguishthemfromthesecompetitors.Bythisway,theconsumers′confidenceandmarketacceptanceoftheagriculturalproductswillbeaffected.Theagricul2turalproducerscantakeadvantageoftheagriculturalproductsplace-industryumbrellabrandingstrategytosolvetheproblemofthebrandcreation.

Keywords:brandingstrategy;umbrellabrandingstrategy;agriculturalproductsplace-industryumbrellabrandingstrategy

　　一、问题的提出

在国内农产品买方市场条件下,农业生产者所面临的风险已经从生产领域转向市场流通领域,农业增产不增收的现象更加频繁;在经济全球化的国际背景下,小生产与大市场的矛盾将更加突

[1]

出(罗必良,欧晓明,2010)。质量是提高农产

文件,农产品品牌创建与发展问题成为关注的焦点。在家庭经营制度下,小规模农户以及农产品生产企业创牌成本高昂,加上自身资源不足,新创品牌成功的概率低等原因,当前农产品生产者创牌的动力明显不足。我国有着丰富的农产品区域产业品牌资源,这主要来源于农产品地理标志品牌资源和农业产业集群品牌资源,这为农业生产者创牌提供了很好的外部资源条件,农业生产者可以抓住机遇,充分利用这一外部条件来解决创牌的难题。

许多农产品生产企业已经意识到利用农产品区域产业品牌促进其产品销售的重要性,试图借用根植于来源地的联想来促销农产品,并付诸实

①

品市场竞争力,抵御国外农产品对国内市场的冲击的法宝,但同类农产品在外观上难以区分,品牌作为农产品质量和特色的重要标志,成为联系商品和消费者的媒介,是消费者认知和购买的主要依据。中央多次强调“三农”问题是工作的重中之重,已连续7年发布关于“三农”工作的一号　收稿日期:2011-04-04

作者简介:曹艳爱(1977-),女,湖南邵阳人,广东金融学院工商管理研究所教师,研究方向:农业经济

管理。

基金项目:广东省哲学社会科学规划项目,项目编号:201049E50。