电大市场营销学(小抄)

市场营销学形成性考核册

市场营销学作业一：

一、判断正误（在正确的命题后面划√，错误的划×。每小题1分，共10分）

1. 社会市场营销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。（√ ）

2．从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。 （ ×）

3．市场营销就是推销和广告。 （× ）

4．制定产品投资组合战略方案，首先要做的是划分战略业务单位。 （ √ ）

5．“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡教授首先提出来的。 （√ ）

6．企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。 （× ）

7．恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。（ × ）

8．国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。（ × ）

9．生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶的需求，有人把这种特征称为“引申需

求”。 （ √ ）

lO．顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。 （ × ）

二、单项选择（在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，每小题2分，共２０分）

1，市场营销学作为一门独立学科出现是在 （ B ）。

A．世纪50年代 B．20世纪初

2．市场营销的核心是（ C ）。

3．市场营销观念的中心是（ B ）。

A．推销已经生产出来的产品 B．发现需求并设法满足它们

C。制造质优价廉的产品 D．制造大量产品并推销出去

4．在波士顿咨询集团矩阵图中，某业务单位市场增长率为15％，相对市场占有率为1．5，该业务单位属于（ B ）。

A．问题类 B．明星类 C．金牛类 D．狗类 C．20世纪70年代 D．18世纪中叶 A．生产 B，分配 C．交换 D，促销

5．消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（ B ）。

A．个人全部收人 B．个人可支配收人 C．个人可任意支配的收人 D．人均国民收人

6．当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（ C ）策略。

A．转移 B．减轻 C对抗 D竞争

7．某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（ A ）。

A．扭转性营销 B．恢复性营销 C．刺激性营销 D．协调性营销

8．一个消费者的完整购买过程是从（ A ）开始的。

A．引起需要 B．筹集经费 C．收集信息 D．决定购买

9．在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是（ C ）。

A．接受和分析供应企业的报价 B安排汀货程序

C．执行情况的反馈和评价 D．详细说明需求项目的特点和数量

10．消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（ C ）。

A．经常性购买 B．选择性购买 C．探究性购买 D．多变型

三、多项选择（在每小题的备选答案中，有1个以上的正确答案，请将它们选出来，每小题2分，共lO分）

1．销售观念的特征主要有（ A B E ）。

A．产生于卖方市场向买方市场过渡期间

B．大力施展推销与促销技术

C．制造质量好的产品 D．通过满足消费者需求，来开拓市场，扩大销售 E．仍未脱离“以产定销＂以生产为中心的范畴