第12届学院奖命题策略单

全

第12届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题策略单

命题单位 腾讯 Tencent

产品名称 腾讯微博

广告主题 “我在这里，腾讯微博”或“腾讯微博，爱在世界每一处”

品牌调性 年轻、时尚、媒体态度

传播目的 针对大学生群体特性，做专属的品牌价值传达。

核心展现每一个个体在腾讯微博的存在价值。腾讯微博让每一个个体发出自己的声音，聚集起每一个个体的能量——普通大众在微博和朋友更加亲密无间，传播友谊新篇；网络草根在微博打出了自己的名片，传播个人精彩；爱心人士在微博发起公益活动，传播人间大义；社会公知在微博关注社会热点，传播公民心声。

表现腾讯微博作为影响力巨大的社交媒体平台，对媒体责任的使命感，对人文精神的关怀，对爱的完美诠释。

产品简介

腾讯微博是腾讯公司于2010年4月推出的微型博客产品，是国内最大的微博平台，目前注册用户5.8亿，日消息量近1亿。基于用户好友关系链，腾讯微博构建起强大的社交网络平台，同时聚合海量信息，形成影响力巨大的网络媒体平台。独特的产品属性让亿万用户不仅是资讯的接收者，更是资讯的创造者：

1） 强大的媒体平台，凸显事件影响力。

雅安地震腾讯微博寻人平台找到561人；全国性公益事件“光盘行动”从这里发起，伦敦奥运微博互动资讯覆盖4亿用户。

2） 海量信息提纯，高效获取价值内容。

2013年，腾讯微博全新改版，以“优质内容，清爽阅读”为主旨，依托强大的数据挖掘和产品创新能力，全面打造智能化微博功能，将“最有价值的信息”呈献给用户。

3） 多平台联动，实现信息立体沟通。

与腾讯16个平台整合联动，实现用户持续且深入的立体沟通，全方位集结用户网络社交行为。支持跨平台、跨终端信息分享，真正实现信息高速全面覆盖。

目标消费群 大学生用户群

主要竞争者 新浪微博

命题类别 微视作品 平面广告 影视广告

建议列入事项 腾讯微博LOGO，主视觉标准色

其他补充事项 【平面广告作品要求】

1.以系列图片作品为主，针对大学生人群做专属品牌传达；

2.文案内容可自定，简短（15个字以内）便于记忆易传播，增强记忆点和视觉冲击；

3.作品正面，拒绝低俗恶搞。

【影视广告作品 / 微视作品要求】

1.以大学生群体的青春风格，从“幽默”和“温馨”两个角度策划作品基调，避免低俗恶搞。