北京模式：城市品牌构建新探索

近些年，我国城市化进程高歌猛进，有力地驱动了经济社会发展。但是，当前国内的城市建设模式呈现出粗放状态，注重规模扩张，忽视内涵提升，没有正确处理工业化与城镇化的关系，出现了“房地产化=城市化”现象，恶化了区域产业结构，积累了严重的系统风险。

当前，国际城市建设正在进入品牌时代。在全球化和信息化推动下，要素资源快速流动，资源配置在全球范围进行。随着国际经济结构发生深刻调整，一个城市持续发展必须重组和集聚要素资源，构建新的发展动力机制。在这种背景下，城市应通过品牌推广实现要素资源的聚集和重组，推动投资者、旅游者、企业和人才等认同城市，将城市作为职业规划或战略发展的基础平台。韩国首尔、中国香港等大都市开启了城市品牌传播潮流，国内东莞和鄂尔多斯等城市纷纷尝试城市品牌构建。

在国内外城市品牌创建中，北京市的作法最具本质性和高端性，没有简单地套用形象设计思路，而是从城市本质出发，确定城市核心理念体系，科学地回答了城市发展的基本问题，为品牌系统化构建提供了具有统领性的指引。

一、三维一体：北京城市品牌的理念体系

城市品牌是一个体系，源于城市文化。城市文化赋予了城市品牌以核心理念，决定了城市品牌的个性。城市品牌是城市文化的必然反映，是城市文化的引导下，从城市利益相关者价值认知出发，对城市在传播层面进行系统概括，形成体系化的认知载体。

城市文化必须回答三个基本问题，分别是“我是什么谁？我要到哪里？我如何到？”这三个问题实质上是从哲学层面对城市的界定。这三个问题在本质上是要明确城市的使命、愿景和价值体系。城市使命是界定城市的基本任务和发展宗旨，回答了“我是谁”；城市愿景阐明了城市发展的长远目标，解答了“我要到哪里”；城市价值体系阐述城市发展的基本规则，通常表达为城市精神，回答了“我如何到达”。

“人文北京、科技北京、绿色北京”（简称“三个北京”）提出于2009年1

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