物流装备企业品牌建设分析

一直以来，品牌在物流装备行业的受关注程度远远不及技术、产品、市场份额，但随着近年来竞争环境的变化以及企业规模的扩大，越来越多的物流装备企业逐渐意识到，品牌建设将是他们做强做大、赢得更多客户，进而更好地参与国际市场竞争的一项必要工作。
随着物流在国民经济中的重要作用日益显现，物流装备企业的发展受到更广泛的关注。2007年，中国名牌战略推进委员会最终确定了787家企业、856个产品为“中国名牌产品”，昆明船舶设备集团有限公司和南京音飞货架制造有限公司的仓储自动化物流系统成功入选。这也是物流装备企业及产品首次进入中国名牌目录。
据了解，2007年的中国名牌产品评价是针对大型空分成套设备、石油钻机、载货汽车等162类产品进行的。按照《中国名牌产品管理办法》规定的程序，在企业自愿申请，各省、自治区、直辖市审核推荐的基础上，经由中国名牌战略推进委员会各相关专业委员会综合评价、中国名牌战略推进委员会全体委员会议审议确定后向社会公布。2007年中国名牌产品的评选结果在一定程度上说明，物流装备企业开始重视树立品牌，同时其品牌价值也得到了社会的认可与关注。
何谓品牌
被称为“现代广告之父”的美国奥美广告创史人大卫·奥格威认为，品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格等无形影响的总和。
品牌肩负着传递产品功能与属性、价值，以及企业特点、文化等信息的责任，企业可以通过其特有的ＬＯＧＯ、标语、口号、符号等，在产品或服务上区别于竞争对手。其中，产品品牌的创造以质量为基础，关注技术、价值、使用、市场定位及售后服务等，它的建立与企业的技术创新能力、综合管理能力密不可分。企业品牌的树立则是在产品品牌基础上，赋予企业个性化的经营理念，关注的是质量水平、技术发展方向、消费者群体、企业公众形象、服务水平等。
品牌的价值体现
品牌的形成过程实际上是产品在消费者心目中获得巨大差异化优势的过程。因此，优秀品牌能够提高产品的市场占有率，为企业创造高附加值的市场回报，这已为国际上许多大型优秀企业所印证。比如在美国，与成年人想拥有一辆名牌跑车相呼应，约有高达七成的青少年的梦想便是拥有一双耐克鞋。作为今天全球体育用品市场上的王者，耐克公司没有自己的工厂，仅仅是进行品牌管理，通过产品的技术开发和设计、原材料的选择、市场的推广等方式，不断扩大其在国际市场上的影响力。同时，品牌的更大价值在于它是一种无形资产。以全球最大