基于凯勒品牌资产模型的王老吉和加多宝的品牌资产评估

本文主要是从消费者的角度,利用凯勒的品牌资产模型来分析王老吉和加多宝的品牌资产。

基于Keller的品牌资产模型的加多宝和王老吉

品牌资产评估报告

目录

1引言 ................................................................................................................................... 1

1.1研究背景与目的 ...................................................................................................... 1 1.2研究方法 ................................................................................................................. 1 2Keller的品牌资产模型概述 ................................................................................................ 2

2.1品牌资产的含义 ...................................................................................................... 2 2.2Keller的CBBE框架体系 ......................................................................................... 2 2.3本文品牌价值评估的指标体系及各指标释义 ........................................................... 4 3工作流程与问卷的设计与执行 ........................................................................................... 6

3.1问卷设计 ................................................................................................................. 6

3.1.1问卷设计的原则 ............................................................................................ 6 3.1.2问卷的设计 ................................................................................................... 6 3.2样本选取 ................................................................................................................. 6 4调查数据分析与问卷信息挖掘 ........................................................................................... 7

4.1数据统计 ................................................................................................................. 7 4.2数据分析 ................................................................................................................. 7 5研究结果与建议 ............................................................................................................... 12

5.1研究结果 ............................................................................................................... 12 5.2对二者的建议 ........................................................................................................ 13