网络电视现状及发展前景

网络电视现状及发展前景

网络电视现状及发展前景

网络电视现状及发展前景

河北广播电视网站李海昌

１网络电视与ＩＰｌＶ

网络电视是以计算机为显示终端。集互联网、多媒体、通信等多种技术于一体，通过互联网和Ｐ协议向计算机用户提供包括电视节目在内的多媒体服务的业务。网络电视作为产业主要包括内容提供集成商和内容运营商两大部分，内容提供集成商负责节目的采集、制作和整合：内容运营商负责节目的管理、播出和用户的管理、计费收费以及客户服务。

ＩＰＴＶ则是以家用电视机为主要显示设备，通过互联网、有线网以及职机顶盒向家庭用户提供包括电视节目在内的多媒体服务的业务。ＩＰＴＶ作为产业主要包括三个部分：内容提供集成商、内容运营商和网络运营商。网络运营商负责用户接入网络，主要是口机顶盒及相关技术。

网络电视只涉及互联网络和宽带上网计算机用户，ＩＦＩ＇Ｖ主要针对拥有电视机的家庭用户。某种程度上可以讲网络电视是ＩＰＴＶ的基础，ＩＰＴＶ是网络电视的进一步拓展。

从技术层面讲，口町ｖ涉及的技术比网络电视要多，要拓展用户也需要更大的投入（需要接入网络和配置Ｐ机顶盒）。ＩＰＴＶ是一个更加技术化的概念。

鉴于Ｉｖｒｖ和网络电视的关系，目前有不少人在概念上直接用ＩＦＩ＇Ｖ替代网络电视。

２网络电视现状

目前，按照国家广电总局的要求在国际互联网上发布音频视频必须具有“信息网络传播视听节目许可证”，具有资质的中央电视台“央视国际”网站的网络电视应该属于比较典型的一种，它将中央电视台的绝大部分频道在网上进行了直播（目前为１１套），同时，经过综合加工形成了点播频道，这应该属于广电行业开办网络电视常规的模式。

网络电视的商业运作模式目前还不是很成熟，不过也已经有了一些尝试。主要还是通过音视频发布广告，有的虽然没有太多广告，但是新颖的多媒体方式确实很能吸引网民，比如“土豆网”目前就相当火爆。

网络电视的技术仍在发展之中，目前普遍采用的都是Ｐ２Ｐ技术，主要平台有ＰＰＬｉｖｅ和ＰＰＳｔｒｅａｍ等。３网络电视发展策略

网络电视的发展可以考虑以下几方面；

（１）与网民形成全方位互动

网络电视与传统电视的实质性区别在于它改变了受众被动地观看电视。通过互联网，浏览者与网站之２００７．４第七届互联网与音视频广播发展研讨会（ＮＷＣ＇２００７）１１７