网络电视现状及发展前景

网络电视现状及发展前景

网络电视现状及发展前景

间、浏览者之间都可以进行实时交流互动，这完全突破了传统媒体的限制。网络电视的互动性，可以分为三种类型：第一类为视频节目的内容本身没有因为互动而受到影响，用户只能控制播放的时间及播放的进度，也就是人们常说的点播；第二类为节目剧情在播放中受到互动影响，由用户决定剧情的发展；第三类是网民不仅与节目互动，而且能够与网站及其他网民进行互动。

网络电视要发展，就必须积极探索后面两种互动模式。比如，制作网络互动电视，剧情的发展由网民来选择和决定，网民认为剧情该怎样发展，节目就怎样制作。又如，网民在观看网络电视的时候，可以同网站或其他网民进行适时交流等等。只有通过这些创新，网络电视的互动性才能得到充分的发挥。

（２）实现盈利模式的多样化

网络电视能够为用户提供多种形式、多种层次的服务。那么。网络电视的收费来源也就具有了多样化的可能。网络电视的收入来源除了传统的广告形式外还包括节目直播点播、人才招聘、房地产服务、旅行预订服务、网游服务、资讯服务、交友服务等方式。节目直播点播是主要的收入来源之一，其收费方式主要有两种，一是按点播计费，即用户观看一部节目，就交纳一定的费用；二是包月收费，即用户每月缴纳固定费用，可以不限量、不限时地观看网站上任何视频节目。节目点播的收费途径也是非常丰富的，比如声讯电话、手机短信、点卡销售、邮局汇款、银行转账等等。其他盈利模式都很值得研究，有些项目发展很快，比如，房地产服务、网游服务。

（３）尽可能利用其它媒介的资源

在内容资源方面，可以把报纸、书刊、广播、电视等传统媒体的文字、图片、音频、视频、广告等信息集成加工为适于网络传播的多媒体资源。在传输资源方面，可以充分利用数字电视双向改造的成果，使之成为网络电视节目的传输网络。

（４）实施分众传播

网络电视应该充分发挥网络数字平台定制灵活的优势，针对不同的目标受众群体，按年龄、爱好、地域、收入、职业等标准，确定相应的服务内容，较好地满足特定受众的特殊收视需要。

４网络电视发展前景

据中国互联网协会发布的《２００７中国互联网调查报告》显示，２００６年我国网络广告（不含搜索引擎在内）收入达４９．８亿元，比２００５年增长了５０．９１％。《报告》预计，２００７年、２００８年中国网络广告市场规模将依然分别保持５１．８％和５５．６％的增长，到２００８年市场规模将达１１７．６３亿元。

《报告》还显示：互联网上的增值服务发展也很快，２００６中国互联网旅行预订服务商营收规模达１３．６亿元，２００７预计增长４１．２％；２００６中国互联网房地产服务服务商营收规模达５．６亿元，２００７预计增长３０．４％；２００６中国互联网人才招聘服务服务商营收规模达１３．７亿元，２００７预计增长加．５％；２００６中国互联网电子邮件服务服务商营收规模达８亿元，２００７预计增长１８．５％；２００６中国互联网游戏资讯服务服务商营收规模达ｌ亿元，２００７预计增长４８％；２００６中国互联网音乐服务营收规模１．３８亿元，２００７预计增长１３２％；２００６中国互联网视频点播／直播市场营收规模达６亿元，２００７预计增长３３．３％２００６中国互联网交友服务营收规模３．８５亿元，２００７预计增长５１，２％；２００６中国互联网网络安全服务商营收规模５８．５亿元，２００７预计增长３８．５％；２００６中国互联网数字杂志服务商营收规模１．０２亿元，２００７预计增长５６．９％。

业内人士认为，中国互联网产业市场己开始在应用层面步入快车道。网络广告、增值服务以及应用技１１８２００７．４第七届互联网与音视频广播发展研讨会（ＮＷＣ２００７）