当前位置： 文档下载 > 所有分类 > 人文社科 > 广告/传媒 > 浅析红罐王老吉品牌定位及广告创意策略浅析红罐王老吉品牌定位及广告创意策略
姓名： 考号： 培训学校： 【摘要】在经济高速发展的今天，饮品早已不是奢侈品，而是生活必需品，饮料消费的概念也从单一的解渴演变成如今的追求风味奇特或天然、绿色、营养、清纯、包装柔和等等"心理消费"，以及"跟着广告走"的"品牌消费"。 凉茶也属于饮料的一种，是一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名.有“药茶王”之称。到了近代，王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。本文就王老吉的品牌定位策略及广告创意作粗浅探讨。
【关键词】：红罐王老吉 品牌定位策略 广告创意（影视广告及户外广告）
前言：发明于清朝道光年间的王老吉，至今已有175年的历史。 20世纪50年代初由于政治原因，王老吉凉茶铺分成两支：一支完成公有化改造，发展为今天的王老吉药业股份有限公司，生产王老吉凉茶颗粒（国药准字）；另一支由王氏家族的后人带到香港。在中国大陆，王老吉的品牌归王老吉药业股份有限公司所有；在中国大陆以外的国家和地区，王老吉品牌为王氏后人所注册。加多宝是位于东莞的一家港资公司，经王老吉药业特许，由香港王氏后人提供配方，该公司在中国大陆地区独家生产、经营王老吉牌罐装凉茶（食字号）。
提起王老吉很多人都会联想到“吃火锅、通宵看球、吃油炸食品薯条、烧烤”等日常生活中最为常见的场景。其中蕴涵的内容远远比红罐王老吉的广告语“怕上火，喝王老吉”的品牌定位更为深远。
一、 红罐王老吉的品牌定位策略。
2002年以前，从表面看，红罐装王老吉是一个活得很不错的品牌，在广东、浙南地区销量稳定，盈利状况良好，有比较固定的消费群，红罐王老吉饮料的销售业绩连续几年维持在1亿多元。发展到这个规模后，要把企业做
赶 快搞出一条“大创意”的新广告——红罐王老吉销售问题首要解决的是品牌定位...以此基础,研究人员进行综合分析,厘清红罐王老吉在消费者心智中的位置——即在哪...
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红罐王老吉品牌定位战略_专业资料。凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制,具有清热去湿等功效的”药茶”。在众多老字号凉茶中,又以王老吉最为著名。王老吉凉茶...
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一个广告运动的效果更多的是取决 于你产品的定位,而不是你怎样写广告(创意) ...以此基础, 研究人员进行综合分析,厘清红罐王老吉在消费者心智中的位置——即在哪...
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