2014年 导游网上年生 旅游网络营销 试题及答案

保证考到100分

旅游网络营销

1.“联合推介，捆绑营销”最重要的是资金的捆绑和融合。 错误

2. 海外宣传Youtube视频长度方面，最佳片长建议在半小时以内，最短不要少于十分钟，最长不

要超过一小时。 错误

3. 一次完整的出行，一般是个长期计划、反复对比考虑的过程。 正确

4. 电视媒体传播是点对面的单向式传播，无法直接获得受众的反馈，只能通过第三方监测数据间

接了解投放效果。 正确

5. 海外宣传Youtube视频的表现形式包括叙事型、体验型、动画型等。 正确

6. 山东省局与OTA合作，目的是服务各市和旅游企业，“政府搭台，企业唱戏”。 正确

7. 实施“好客山东”品牌国际化战略，推进入境旅游营销战略调整，是2013年入境旅游发展的

首要工作。 错误

8. 目前，澳大利亚旅游局开设了品牌专区，根据百度的数据显示其效果显著。 正确

9. “好客山东官方咨询网站”建设，主要包括：韩文版网站、日文版网站、台湾繁体版网站、美

国英文版网站等。 正确

10. 在Youtube频道设置OTA搜索框，用户可直接在山东频道进行酒店搜索，之后流量将去到OTA

网站。 正确

11. 电视媒体传播是点对点的双向、引导式传播，能够直达受众，通过点击量直接了解受众的关

注热度，广告投放效果反馈迅速、直观。 错误

12. 大数据，是一种需要借助专有平台实现价值提炼帮助决策分析的海量数据集。 正确

13. 山东旅游网络营销以谷歌、Facebook主打海外，以百度、OTA主打国内。 正确

14. 海外体验中心应设在相关客源市场城市的门户机场、高铁、地铁枢纽站或是城市的繁华地段。

正确

15. 目前山东省省旅游局与八家OTA商定了最优惠的企业入驻条件。 错误

16. 海外游客关注度最高的山东元素是青岛啤酒。 错误

17. 品牌地标是在通用词（非品牌词）的百度网页搜索结果第一位，文字样式的创新型品牌广告。

错误

18. 品牌地标是基于行业中性词搜索结果页下的集视频、图片、社交等形式的展示类广告。 正

确

19. 网络标题承担着50%-70%的信息传递任务，写好标题很重要。 正确

20. 海外宣传Youtube背景音乐要衔接贯穿视频主题，能节奏强，以重金属音乐、摇滚音乐为主。

错误

1.（途牛网）是国内最大的线上旅行社，适合于旅行社、景区。

2.（欣欣旅游网）是国内最大的旅游线路发布平台，适合于各大旅行社。

3.（同程网）是国内最大的以景区门票为主的线上旅游产品运营商，适合于景区、酒店。

4.百度是全球最大的中文搜索引擎，占据国内中文搜索80%的份额，每天产生50亿次搜索，其中

旅游相关搜索（3 ）亿次左右。

5.山东旅游网络营销国内部分目前主要和百度、淘宝旅游、欣欣旅游、途牛网和（同程网 ）合作

推广。

6.山东省旅游百度关键词搜索主要分为三类，包括省级关键词、各地市关键词和（旅游共享词 ）。

7. 针对我省主要海外客源市场，Youtube视频将推出三种语言版本包括英文版、繁体中文版和（韩语版 ）。

8. 据谷歌数据调查，平均每位旅行者在完成一次旅游前平均搜索（ 55）次。

9.据百度搜索数据显示，山东最热门的景点是（方特欢乐世界 ）。

10.山东元素海外搜索量2012年环比增长（ 8%）。

11.（淘宝旅行）是国内最大的旅游网店平台,有30000余家酒店、170000余个景点门票产品在线