当前位置： 文档下载 > 所有分类 > 经管营销 > 销售/营销 > 产品策略案例__1上海“冠生园”的品牌之争
一、公司背景 早在解放前，上海有一家著名的糖果厂—— ABC糖果厂，该厂的老板冯伯镛是一位通晓经 营之道的生意人。他看到当时“米老鼠”卡通 片在上海滩，特别是在儿童中风靡一时，倍受 喜爱，就灵机一动设计了一种米老鼠包装。从 此，“ABC米老鼠奶糖”就在上海一下子走俏， 并且成为国内最畅销的奶糖。而此时，“米老 鼠”的“亲生父亲”沃特· 迪斯尼还未开始利 用他所创造的这一卡通形象来做生意呢。
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