入场谈判的技巧(真实案例)Microsoft Word 文档

入场谈判的技巧（真实案例）

以下一个案例这是我亲身经历的一件事情，当时是和成都生意最火爆规模最大的一个夜场谈判的过程，经过三个月的销售全部收回所有投资。整个谈判过程历时4个小时。

准备工作做了三天。写出来和大家研究，不想写太多理论性的东西，只是想把一些实实在在的东西与大家探讨。也不想加入太多的修辞（毕竟不是文学作品）。只希望它是平实的。时间是2001年12月。当时将一个新品牌引入成都，必须找一个超A场作为制高点。

谈判往往是双方心理的较量，无论那个行业，很多都是相通的，关键看人怎么“领会”。

一、准备要很详尽，包括主要竞争对手的销售情况和对该场所的投入情况（主要是第一品牌和第二品牌的基本情况），这方面通过经销商、行业信息和自身对该零售场所的亲自观察反复论证。估计自己产品在该场所可能的大概销量。

二、确定自己的位置，进入场所的目的是挤掉第二品牌的销售量，不要碰第一品牌（那简直是找死），短期内很难撼动。可场所往往以第一品牌的销售状况和你产品相比较来对你施压。但事实上他们在第一品牌身上往往拿不到什么资源（那可是强势品牌，消费者认可你场所也没办法）。

三、开始谈判

1、进场费

对方第一时间要求多少进场费“没个3、5万别想进我这个场子！”

答“呵呵！这么高！谈了这么多场子你这可是最高的。我考虑一下。不过你这也太高了

“怎么样？看不起我这个场子啊？别的品牌进入我这个场子都是这个数。”

答：“哦！A品牌和B品牌都是这个数吗？是真的吗？他们销量挺高的嘛！我这个品牌在你这有多少销量呢？你可别一棒子打死我啊！”

“那你给多少？”

答“你认为我应该给多少？”

“给多一点大家都好做，我这个场子大家又不是不知道。”

答“按照行规吧！你不要令我难做”

TOP相关主题