名人广告效应到底有多大？

名人广告效应到底有多大？

名人广告效应到底有多大？

――谈名人影视广告的利与弊

内容提要：

中国的广告业近些年发展较快，尤其是影视广告更是因为其受众多、传播广而被众商家所器重，更有一些商家不惜重金请来娱乐圈和体育界的名人来做形象代言人，看重的就是名人效应。但受众做为其诉求的消费者一方，他们的接受程度如何直接导致该广告的成败。

找名人做广告，有利有弊，是利大还是弊大，这就要看商家的选择了。利在于名人广告拥有“名人效应”，可以令消费者很快接受某个商品，省时快捷；弊呢？有的名人因为一时的丑闻（有些人就是讨厌某个明星，也许是个人好恶）可能直接影响商家的形象，这也是大多商家选择名人做广告时所要承担的风险。因此，广告选择名人来做成败几何，自有受众评说。

关键词：

商家 受众 影视广告 名人效应 品牌

名人广告的妙处，在于可以借“名人效应”推销商品，迅速提高品牌知名度，求得利润。虽说请名人的费用比较昂贵，但在传播上因为有速效性又相对降低了成本。近些年影视广告中，绝大部分是请影视和体育明星即所谓的名人做的，他们出面要么一两句话，要么装出一副兴高采烈的样子，大家快来买这个东东吧！动动嘴，几十万甚至上百万的广告费就到手了，真轻松。在这个合作中，有人出钱，有人出面（不惜说自己患有某某病，编出许多谎言来，给钱就做啊），好不热闹，这可比拍任何一部电影、电视剧都要省力得不知多少倍的事情。人说“人怕出名猪怕壮”，那是从当了名人有麻烦的一面说的；更多的时候是当了名人有不少的好处，比如名人可以拍广告赚钱就是一项。

正因为看到的名人广告的巨大效应，企业才不惜巨资纷纷请出名人来做广告。在现实中，并不是每个名人广告都能产生正面的效应。如今，一个名人为不同的几个商品做形象代言人，今天夸这个好，明天又说另一个商品挺不错的，在媒体上夸东家说西家，把受众搞迷糊了，这家伙到底是在为谁做广告？有时可能做的商品竟然互相扯不到一起，甚至令人恶心：卖了饮料再卖药，或者来个痔疮药……按理说，名人做广告，名人和商家双方各有所图，互惠互利，这很正常嘛，但人们看名人做的商品广告多了，有时候也会觉得很别扭。比方说一些人看到某明星做广告，一次两次觉得还不错，三次四次觉得腻了，五次六次就产生了厌烦感。他们的不少舞台形象、荧屏形象光彩照人，他们特有的“招牌式”的语言、外貌和气质等等，留在了许多人的心坎里，甚至成了某些人群心中的“偶像”。当他们一次又一次地在荧屏广告栏目出现，手中变换着个什么口服液、化妆品、洗涤剂等等各类商品，念念有词地说出“确实不错”、“自从服了XX使用了XX，我的生活改变多了”之类的话时，他们的形象便严然变成了一个某商品的推销员了，说不好听就像一个小丑，给我钱我就为你表扬，你花钱买着我嘴说话。

鉴于此类种种名人广告丑闻，名人们很有必要考虑一下，究竟是保持业已形成的公众形象，还是无限止地为充实自己的腰包而置受众批评于不顾呢？

以上谈的都是名人如何如何，对于广告的另一主角，也就是策划和主谋的商家来说，他们盯着的则是人们把钱花到哪里去。从广告学专业的角度来说，受众接受程度如何是其广告成败的关键，考核的指