广州经济型酒店现状及市场细分研究

这是关于经济型酒店方面的材料

企业物流

物流与采购研究　2009年第49期(总第560期)

广州经济型酒店现状及市场细分研究

滕　琳,傅云新

(暨南大学　管理学院,广东　广州　510632)

[摘　要]本文首先分析了广州经济型酒店的现状及其特征,在此基础上结合市场细分的相关理论,对广州经济型

酒店市场进行市场细分,并从市场细分、差异化经营以及网络营销三个方面对广州品牌经济型酒店的发展提出相关

建议。

[关键词]品牌经济型酒店;现状;市场细分;广州

[中图分类号]F59016　　　　[文献标识码]A　　　　[文章编号]1005-6432(2009)49-0036-02

GuangzhouHotelsStatusandMarketSegmentationStudy

TENGLin,FUYun2xin

(SchoolofManagement,JinanUniversity,Guangzhou510632,Abstract:ThispaperfirstanalyzesthestatusoftheGuangzhouinthiscombination

ofmarketsegmentationonthebasisoftherelevanttheory,telmandfrommarketsegmentation,differentiation,andnetworkmentreeofbrandeconomyhotelsinGuangzhouthedevelopmentofrelevant1

KeyWords:bquo;marketsegmentation;Guangzhou

5家7天连锁酒店、2家如家以及1家岭南佳园。珠三角

1　经济型酒店的概念

在我国经济型酒店的内涵基本统一,只是还没有比较权威的定义。沈涵定义经济型酒店为:以大众旅行者和中小商务者为主要服务对象,以客房为唯一或核心产品,价格低廉(一般在300元人民币以下),服务标准,环境舒适,硬件上乘,性价比高的现代酒店业态。杨洋、张颖认为:经济型酒店指经济、简约、酒店规模小(客房在100间左右);设施相对简单,但装饰布置考究;注重功能,力求在提供的核心服务(住宿和早餐)上精益求精的酒店类型。经济型酒店强调功能简化、性价比高以及成本节约。客源市场主要包括商务人士、自助旅游者、学生、社会大众。

2　市场细分的内涵

市场细分的概念是美国市场学家温德尔 史密斯(WendellR1Smith)于20世纪50年代中期提出来的。所谓市场细分就是指按照消费者或用户的欲望与需求,把一个总体市场划分成若干个具有共同特征的子市场的过程。同一细分市场的消费群体,其消费需要和欲望具有一定的相似性;而不同细分市场的消费群体对同一产品或服务的需要和欲望存在着较为明显的差异性。

3　广州经济型酒店的发展现状

311　经济型酒店在广州起步晚发展快

经济型酒店在广州市场2006年不到10家,其中包括

一直是经济型酒店市场开拓的主要基地之一,但是进驻珠

三角的经济型酒店却总是避开广州市场。以国内著名品牌经济型酒店———如家为例,截至2004年12月,如家已覆盖北京、上海、天津、苏州、杭州、宁波、无锡、常州、福州、厦门等国内主要商务城市,拥有近50家连锁店,但其却迟迟未进入广州市场。

根据中国经济型酒店网发布的《2009中国经济型连锁酒店品牌排行4月榜》,截至2009年4月1日,前五强的品牌已全部进驻广州市场,分别是如家酒店连锁、锦江之星、莫泰连锁旅馆、7天连锁酒店以及汉庭酒店。但是经济型酒店在广州的开店数还较少:如家快捷7家,锦江之星3家,莫泰168有5家,汉庭快捷5家;本土品牌7天连锁有28家,比其他4家数量之和还多。根据以上数据可以看出,与上海、北京甚至武汉相比,经济型酒店在广州起步晚,但发展速度快。312　本土品牌经济型酒店优势突出,发展势头强劲

广州经济型酒店市场本土品牌优势突出。从目前已开业酒店数量看,7天连锁酒店和佳园连锁酒店开店数量均超过其他品牌经济型酒店。尤其是7天连锁酒店,其扩张速度居全国经济型酒店首位,连续三年成为业内规模增长速度最快的经济型酒店。313　市场定位侧重于商务型

广州是商贸之都,广交会以及全年不间断的各种展览活动吸引了众多的商务人士,据统计第105届广交会期间

　362009112