好帮手导航系列产品08年度宣传推广方案

好帮手导航系列产品08年度宣传推广方案

好帮手导航系列产品08年度宣传推广方案

一．背景资料：

经历了导航产品变革的时代，将迎来了整合营销,整合品牌的关键时刻。科技的发展在不断的前进,产品的创新花样白出,每个企业将会根据自己的优势最大化、个性化的满足不同需求的消费者，从而在行业中立足。导航业将从目前的发展阶段走向成熟阶段，随着社会的进步和消费者消费能力的不断提高，导航产品将成为有车一族的大众消费品，对产品也将会提出各种更高的要求，包括高效的服务。

随着品牌的不断增加，市场各方面的竞争也越来越激烈，市场的销售渠道也将会发生很大的变化，需求量将会不断的增加。根据走访市场，产品线路全且与车内装饰相匹配的专车专用型是今后的主力市场。结合区域市场的特点看：汽车GPS导航影音系统市场产品的分布密度和广度还存在着很大的空间，普及率也还很低，具备继续挖掘的广阔前景。基于这些特点，赢得市场的手段就是将产品打造成行业知名品牌，领导整个市场有序发展，与消费者建立深厚的感情,提高产品在消费者中的忠诚度。从而使宣传和推广在实现这些因素中显得无比的重要。

二．市场现状：

1． 目标消费群体分析：

A． 目标消费群的构成：

1).有稳定的经济高收入，选购导航产品的目的主要是为了为行程带来方便,其次是能够在实用时有高附加的娱乐性。

2).地市级以上：公务员、白领阶层、高薪者、个体经营者、企业家、有车一族等。

3).市县级经济不发达地区:有车一族,、个体经营者,、公务员等。

B.经济发达地区地市级市场消费群体的心理分析:

1).偏好品牌产品,注重产品的质量,功能和售后服务。

2).消费比较理性,但多数顾客对行业较陌生,购买前可能会查阅资料或通过朋友了解相关产品,以致在决定购买时会受营业员、品牌信誉、资料、朋友介绍的影响,所以又是感性的。

C. 经济不发达区地区市县级市场消费群体心理分析:

1).有明显的从众消费心理和趋同性,多为介绍和看好品牌。

2.市场竞争产品分析：