广告创意与策划

高中物理教学艺术

于控制。
2. 发布形式灵活，反馈直接。
3. 制作费用低廉。
4. 能够向消费者提供较详细的说明资料。
朱利斯?罗森尔德
（最大的直邮公司西尔斯?罗依布克公司经理）
缺点：
1、传播面狭窄；
2、由于针对性强，推销的功利性就较明显，往往使人产生戒备心理；
3、由于行政区划、地址、对象的经常变动，常使一部分邮件不能较好地发挥作用；
7、户外广告：
优点：便捷性；到达率高；频次高；地理、人口灵活性好；成本低
缺点：广告信息量有限；媒体形象较低

（二）软广告：公关传播策划
2、活动广告（公共关系广告）
? 作用：公关和广告的色彩“双重广告”，即不仅可以向公众传递产品和劳务的信息，还可以向公众传递企业其他相关信息，如精神、理念、方针和政策等，其直接目的在于提高企业知名度，引起公众对企业的信赖、好感与兴趣，其表达方式比较隐晦，委婉，侧重于间接促销和长期的市场效应。
? 3、事件广告
所谓热点事件广告，顾名思义，是将某一热点主题与广告相结合。一般来说，指企业通过精心策划、组织，将某一具有名人效应、新闻价值以及社会影响的近期热点人物或事件与自己的宣传目的相结合，从而达到提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的手段和方式。
? 4、赞助活动
? 1、定义：赞助担负着品牌与特定事物之间的商业联系，是通过出资保证活动的正常运行的一种商业行为
隐性广告
兴起的原因：
（1）消费者对显性广告的注意度与信任度不断下降，催化隐性广告顺势而生。
（2）隐性广告改变了传统广告的诉求表现方式与传播环境，提高了广告的传达力与接受效果。
（3）传播成本相对较低。
注意的方面：
（1）植根于品牌形象战略与品牌传播战略，选择关联度较高，传播效果较好的载体来传播隐性广告
（2）要隐得有境界，有策略，做到“形”“意”皆隐．

第二章
社会的进步和发展

对广告策划的影响和制约
前营销时代
市场特点：
? 人们对几乎所有的消费产品都存在着巨大的、被抑制的需求。
? 不断增长的消费需求驱动经济增长，很少存在竞争。
? 仅仅强调生产
媒体功能：
? 传达告知性信息 —— 告诉焦急等待的顾客产品已经上市
媒体形式：
? 媒体形式单一化，以在报纸上刊登消息为主
现营销时代
市场特点：
? 日益增长的全球制造能力超过了消费者的需求，生产已经过剩。
? 从“致力于产品差异化”到“产品几乎无差异”。竞争激烈。
? 强调品牌。
媒体功能：
? 致力