广告创意与策划

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广告策划与广告计划
1、广告计划是实现广告目标的行动方案，是侧重规划与步骤的行动文件广告策划是为了实现广告目标进行的，但它更强调借助于科学的手段和方法，对多个行动方案（即广告计划）进行选择和决策。
2、广告策划实际上是“广告策划活动”，是动态的过程，要完成一系列的决策，而广告计划则体现为具体的、静态的文件。
3、广告策划活动是制定广告计划的前提，而广告计划则是对广告策划关于具体行动方案的决策结果的概括和总结。

一． 广告策划概说：
策划定义：根据现有资源信息，判断事物变化的趋势，确定可能实现的目标和预算结果，再由此来设计,选择能产生最佳效果的资源配置与行动方式，进而形成决策的复杂的思维过程


1.广告策划定义：在市场调查的基础上，根据广告主的营销计划和目标，对一定时期和一定范围内的广告活动的战略和策略进行系统的整体规划。
2功能
1、对于整体的企业营销策划而言，广告策划是营销策划的一部分，是服从于企业营销策划的。
2、对于整体广告活动而言，广告策划起到核心和枢纽的作用。广告策划是整个广告活动的核心和灵魂。
3广告策划的原则
1、整体性（系统性）
2、调适性（灵活性）
3、利益性（经济性，道德性）
4、操作性(有效性)
5、创造性
6、连续性
7、前瞻性
．广告传播策划
１．报纸广告 :
优点：传播范围广；传播速度快；选择性强；传播信息详尽；简便灵活；可信度高；便于受众存查。
缺点：时效性短；注目率低；印刷效果欠佳；感染力差
２．杂志广告
优点：针对性强； 生命周期较长； 有效期长；印刷精美，可容量大。
缺点：灵活性小；成本费用高。
３．电视广告
优点：形象生动，感染力强；辐射面广，深入家庭；传播迅速，时空性强；直观真实，理解度高。
缺点： 信息时效性段；时间较短，很难传达更多产品信息； 广告制作成本高，选择性差。
4 .广播广告
优点： 传播速度快；覆盖面广；
制作方便； 广告成本低；移动性强。
缺点： 生命周期短；缺乏形象；

5、网络广告
优点：
1）传播范围广阔性；2）信息容量无限大；
3）信息传递的交互性。①顺应个人需求提供广告信息②允许广告受众选择广告内容；
4）视听效果的综合性；5）经济性。
6）灵活的实时性；7）易统计性。
缺点：
重复率不足；到达率低；受技术限制；点击数的真实性亦难以保证。
6、直邮广告
定义：通过邮寄网络把印刷品广告有选择性地直接送到用户手中的广告形式。
优点：
1. 针对性强，易