当前位置： 文档下载 > 所有分类 > 经管营销 > 商业地产品牌战略一、研究目的 通过资料分析、实地考察以及比较分析等方式,针对企业了解研究对象的品牌战略规划、品牌建设轨迹、品牌建设途径等,针对项目了解研究对象的定位、特征、经营管理以及品牌传播的途径、经验等;： 二.研究素材 1.文档：企业新闻、媒体报道、企业内刊文章、 研究报告; 2.照片：商城外观、内部装修、导示、活动、访谈照等; 3.访谈：消费者访谈、商户访谈、客户访谈
第一部分. 品牌研究综述
一.研究目的
通过资料分析、实地考察以及比较分析等方式，针对企业了解研究对象的品牌战略规划、品牌建设轨迹、品牌建设途径等，针对项目了解研究对象的定位、特征、经营管理以及品牌传播的途径、经验等;从而为以下工作提供基础讯息： 1.分析竞争格局，确立学习目标，寻找差距 2.吸收适合××××的品牌建设方法和途径 3.协助××××实现“品牌领先”的战略目标
二.研究素材
1.文档：企业新闻、媒体报道、企业内刊文章、 研究报告共计3000余篇； 2.照片：商城外观、内部装修、导示、活动、访谈照等约2500余张； 3.访谈：消费者访谈、商户访谈、客户访谈共约150次。
三.资料来源
1、企业和项目网站
2、实地路拦，访谈，问卷，体验与影像资料（地点包括：大望路万达广场，西直门嘉茂，东直门莱福士，西单大悦城，深圳万象城）
3、报刊：北京晨报，新京报，北京青年报，中国经营报，21世纪经济报道等 4、国家图书馆中国期刊数据库 5、梅花网 6、维基百科
7、宁高宁著作《为什么》
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