某房地产企业品牌战略纲要

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目录

一、理解品牌........................................................ 1 1、美国市场营销协会的品牌定义 ..................................... 1 2、完整的品牌定义 ................................................. 1 3、品牌内涵 ....................................................... 1 4、强势品牌的必备条件 ............................................. 1 二、实施品牌战略的基础.............................................. 2 1、思想基础....................................................... 2 2、战略基础....................................................... 2 3、研究基础....................................................... 3 4、管理基础....................................................... 4 三、制定品牌战略.................................................... 5 1、品牌定位....................................................... 5 2、品牌架构设计................................................... 6 3、品牌命名....................................................... 7 4、品牌推广....................................................... 8 5、品牌扩张....................................................... 9 四、与公司其它战略的关系........................................... 10 1、品牌战略与产品战略的关系...................................... 10 2、品牌战略与营销战略的关系...................................... 11