平面设计原理

第一章平面设计概论

一、“平面设计”的内涵

所谓“平面设计”，指的是在平面空间上的设计活动，其设计的内容主要是在二维空间中各个元素的设计和这些元素组合的布局设计，其中包括字体设计、版面设计、插图、摄影的采用，而所有这些内容的核心在于传达信息、指导、劝说等等，而它的表现方式则是以现代印刷技术达到的”。

二、“平面设计”的外延

? 我们应该如何对平面设计进行再思考？

? 1、平面设计不平面——对平面设计的思考应该是多维的

? 平面艺术设计的经营范围虽然局限在二维空间中，但从其画面构成来讲，图形、文字、色彩、版面等构成因素，在共同为主题概念服务的基础上，不但具有鲜明的符号化信息传播功能，而且还包括深层次的主题性文化，对平面设计的思考应该是多维的。人类进入信息化时代后开始从肉眼能够看到的技术向肉眼看不到的技术进行转换，这一切使平面设计的理论产生了根本性的革命。平面设计所传达的概念不再是单纯的技术性能和物质性能，而更重视设计的意味和艺术价值、文化价值、色彩的感觉以及信息等肉眼看不到的技术，平面设计的范围和内涵越来越宽泛。 ? 2、平面设计是无限延伸的——它所表达的综合效果是立体的

? 平面设计虽然是在二维空间中进行的图形语言的构思与表现活动，但因其概念重点突出的是造型性活动，因此它所表达的综合效果确是立体的，是无限延伸的。其特定的意念与形式使平面设计不但具有鲜明的信息传达功能，而且还包括深层次的社会意义和文化价值，正所谓“平面设计不平面”。

三、平面设计的本质

? 平面设计的根本是传达信息

? 平面设计是一种创造性的艺术形式

? 平面设计体现一定的经济性价值

? 平面设计具有特定的文化品位

（一）视觉传达的特征：

1. 视觉传达的引导性

2. 视觉传达中的交互性

3.“人性化”的本质特征

（二）对平面设计来讲，其美学观的研究对象应包括四个方面:

? 1、平面设计内容必须具有的特征：合目的性、规律性和审美的对象性