精心谋划精诚协作精彩绽放_西湖之声全案策划全球百位领事杭州行活动启示

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创新实践

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精心谋划精诚协作精彩绽放

—西湖之声全案策划全球百位领事杭州行活动启示——

BROADCAST４月２６日上午，由杭州西湖之声电台全案策划的“全球百位领事杭州生活品质国际交流日暨杭州欢乐ＧＯ”启动仪式在杭州国家湿地公园———西溪湿地隆重举行，西湖之声全程现场

直播。当天，来自意大利、俄罗

斯、爱尔兰、波兰、保加利亚、瑞

士、斯洛伐克、巴西、智利、南非、委内瑞拉、尼日利亚、斯里兰卡、菲律宾、以色列、哈萨克斯坦、乌

兹别克斯坦、泰国、韩国等国家

的上百位驻沪领事们从上海直

达杭州，在杭州文广集团６位双

语主持人的陪同下，参加东西方

生活文化交流活动，游览美丽动

人的西溪湿地，参观绿色环保的

杭钢集团，出席第四届“西湖之

春”艺术节开幕式晚会，畅游古

都风情的河坊街区，切身感受杭

州传统与现代、东方与西方、文

化与经济相融合的品质生活。这

一具有较高规格、较大影响的外

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事活动，得到了市领导、国际友

人等一致称赞。新华社、文汇报、浙江卫视、浙江经视、浙江人民

广播电台、杭州日报以及杭州电

视台综合频道、明珠频道、少儿

频道等全国、省、市级媒体都在

显著位置做了较大篇幅的宣传

报道。

作为２００９杭州市生活品质

展评会和杭州文广集团“欢乐

ＧＯ”活动的一个子项目，“全球

百位领事杭州生活品质国际交

流日暨杭州欢乐ＧＯ”活动的举

趻趨

办，得到了杭州市委宣传部、市

委办公厅、市品牌办和市级相关

单位、部门的大力支持。省委常………视听纵横２００９·４

孙俊明

傅继昌

委、杭州市委书记王国平批示：很好，同意。精心组织，加强宣传。”杭州市及有关部门领导、市文广集团领导出席了启动仪式和系列活动。全案策划这次活动的西湖之声电台更是全力以赴，积极与上海市外办和上海市国际艺术节中心联系沟通，并在不到一个月时间里精心谋划，

细致安排，

确保了活动的顺利举行。这次意义非比寻常的主题活动，既反映了西湖之声电台作为一家省会城市广播频率在策划运作大型活动方面可资借鉴的发展思路，也在一定程度上折射出现阶段广电媒体如何通过策划活动直面挑战、谋求出路的战略走向。本文仅以此次活动运作为个案，进行回顾总结与思考剖析。一、抓住有利时机策划品牌活动今年以来，全球性金融危机开始波及中国，

杭州所受影响也是有目共睹，世界各地的驻华外交官倘若在这个春天能组团来杭州游览、体验和消费，这不亚于杭州乃至中国向世界传递了一个“自信、稳健”的信号，意义非凡。给这个几乎不敢想象的命题带来契机的是之前与西湖之声一直有着良好战略合作关系的上海国际艺术节中心，他们正准备通过上海市外办组织有关各国驻沪领事及家属组团来杭观看第四届西湖之春艺术节的开幕式———俄罗斯明星维塔斯杭州演唱会，此时恰属意向阶

段。同时，西湖之声作为主要支

持媒体的“２００９杭州生活品质

展评系列活动”也正值安排国际交流日重要内容的关键时期，主办单位杭州市品牌办正想方设法邀请外宾积极参与。而杭州文广集团积极响应市委、市政府提振信心，促进消费”号召策划推出的大型主题活动“欢乐ＧＯ”也处于第一阶段高潮前夕。在这样的形势下，西湖之声果断决策并报集团同意，与多方进行友好深入的磋商，极力主导并促进此次“全球百位领事杭州生活品质国际交流日暨杭州欢乐ＧＯ”的成行。从立项到申报，从可行性研究到与相关合作单位深谈，从来宾组织接待到来杭路线体验设计都是一个个纷繁复杂的过程，这既是一次有相当国际影响的外事活动，又是一次具有一定非官方性质的文化交流，西湖之声在上级大力支持下，拟定了不下十个专项方案，同时不停地修正、调整，“有志者、事竞成”，事实证明这的确是一次大胆、精准、细致、有影响力的活动策划。二、挖掘思想内涵提升核心价值几乎以一个频率之力邀来近百位领事及家属畅游杭州，本身已经是一条新闻，那么如何生动安排领事们在杭一天半的时间更是一个重大命题。有杭州特点，有中国特色，有时代特征，有文化特性成了主办方首选的准则。活动的第一站就选在蜚声““