当前位置： 文档下载 > 所有分类 > 表格/模板 > 调查/报告 > 香水营销行业和环境分析一、营销行业和环境分析
1.企业市场营销环境中的宏观制约或有利因素
① 企业目标市场所处区域的宏观经济形势
总体的经济形势：中国总体经济形势平稳向好、经济增长 触底反弹，实现了V形增长，为全年实现GDP增长8%左 右的目标奠定了坚实的基础。政府的经济刺激计划实施半 年多来，成功遏制并扭转了经济增速持续下滑的势头，经 济回暖趋势正在逐步加强。中国的经济增长格局肯定会发 生重大变化，主要依靠出口和投资来拉动经济高速增长的 格局已经改变。
总体的消费态势：2008年至2009年我国经济增长速度减
缓，属于经济增长调整性波动。受此影响，我国居民消费需求增长和消费结构升级趋缓。总体来看，2009年消费品市场供给环节秉承2008年的发展走势。供过于求的商品随着产业结构的优化升级继续减少；供求平衡的商品稳步增加；部分资源性能源类生产资料的偏紧随着节能降耗措施深入推进、经济发展方式的转变、先进适用技术的推广和能源开发利用逐步缓解。此外，随着中国利用国际市场平衡供求态势能力的不断提升，供求矛盾缓解的步伐将会加快。
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