农夫山泉营销策划方案

农夫山泉营销策划方案

目录

前言

一． 产品及公司简介

（一） 天饮用水定义-----------------------------------------------------------2

（二） 天饮用水生产流程-------------------------------------------------------2

（三） 农夫山泉天然饮用水简介-------------------------------------------------2

（四） 公司经营宗旨-----------------------------------------------------------2

二． 企业分析

（一） 企业宏观环境分析-------------------------------------------------------3

（二） 企业微观环境分析-------------------------------------------------------4

（三） 产品分析---------------------------------------------------------------4

（四） 市场定位---------------------------------------------------------------5

（五） 消费者分析-------------------------------------------------------------5

三． 农夫山泉的swot分析

（一） 农夫山泉的优势分析-----------------------------------------------------6

（二） 农夫山泉的劣势分析-----------------------------------------------------6

（三） 农夫山泉的机会分析-----------------------------------------------------6

（四） 农夫山泉的威胁分析-----------------------------------------------------6

四． 农夫山泉营销策略

（一） 分销策略---------------------------------------------------------------7

（二） 促销手段---------------------------------------------------------------8

五． 费用预算------------------------------------------------------------9