我国体育赞助的现状及发展对策研究_赵钟晖

第30卷第5期 2008年9月

文章编号:1004-3624(2008)05-0022-04

浙江体育科学

ZhejiangSportScience

Vol.30,No.5Sep.,2008

我国体育赞助的现状及发展对策研究

赵钟晖

(浙江警察学院警体部,浙江杭州310053)

摘要:我国企业如何抓住机遇,利用体育赞助树立自己企业的品牌形象,各大体育赛事和体育俱乐部如何利用体育赞助把体育产业搞得更为成功已成为迫在眉睫的问题。目前我国的体育赞助市场还处于初级阶段,通过分析我国体育赞助的现状及赞助市场、定位、国家的税收及体育法规等存在的七大问题,提出相应的目标定位、赞助策略、利用明星效应、吸引外资、完善中介机构和培养体育经纪人等对策,为我国体育赞助的发展提供一些理论参考。关键词:体育赞助;现状;对策

中图分类号:G80-05 文献标识码:A

ThePresentSituationandDevelopingCountermeasureof

ChineseSportsSponsorhip

ZHAOZhong-hui

(PoliceandPEDepartment,ZhejiangPoliceCollege,Hangzhou310053,China)

Abstract:IthsabeenanimmediateproblemforChineseenterpriesthathowtograspthechancetobuildupitsbrandbysportssponsor,orforsportseventsandclubsthathowtopromotesportsindustrydevelopmentbysportssponsorship.Now,themarketofspsortsspohsorshiphasbeeninprimarystageinChina.Thisarticleanalyzesthepresentsituationofsportssponsorshipandsevenproblemssuchasthemarket,direction,taxesandlaw.etc,proposesmeasuressuchasaccordinglytar-geting,sponsorshipstratery,usingstareffect,attractingforeigninvestment,improvingintermediagyagencies,trainingsportsbrokers.etc,povidessometheoreticalreferencesforthedevelopmentofChina.ssportssponsorship.Keywords:sportssponsorship;presentsituation;countermeasure

体育赞助作为赞助的一种,是指通过对体育实体,包括运动员、体育联盟、参赛队、赛事等投资,来支持组织整体目

标、市场营销目标或特定的促销策略(Shank,1999)。从以上的定义我们可以看出,体育赞助已经不再被看作是一种慈善活动,捐赠行为,而是为组织目标服务的商业行为。从哲学视角来看,体育赞助建立在交换理论的基础上,/Ifyougivemesomething,I.llgiveyousomething.0近年来,我国陆续举办奥运会、女足世界杯和亚运会等重大国际赛事,F1和NBA等运作成熟的赛事体制也将陆续登陆中国,国际化体育板块逐渐在向中国迁移,成熟的赛事体制也在向中国迁移,这是一个很重要的历史机遇,我国企业如何抓住机遇,利用体育赞助树立自己企业的品牌形象,各大体育赛事和体育俱乐部如何利用体育赞助把体育产业搞得更为成功已成为迫在眉

睫的问题。

1 我国体育赞助的现状

体育赞助在各项赞助中一直独领风骚,在新世纪里平均每年以17.65%的速度增长[3]。仅以奥运会为例,体育商业赞助已成为历届奥运会的重要经济来源。与国外相比,我国的体育赞助起步较晚,在广州举行的第9届全运会是我国体育赛事中体育赞助最成功的一届,基本上完全步入了市场化的轨道。但是我国体育赞助事业还处在初级阶段,与美国、德国、英国等体育发达国家的体育赞助规模和市场相比还有相当大的差距,我们还有很多的路要走,还有很多的事要做。1.1 我国体育赞助存在的问题

1.1.1 我国赞助市场不成熟。目前我国的体育赞助市场还

收稿日期:2008-02-22

作者简介:赵钟晖(1963-),男,浙江慈溪人,副教授,主要研究警察实践技能.