卷烟市场容量变化对西安卷烟市场调控的影响

卷烟市场容量变化对西安卷烟市场调控的影响

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卷烟市场容量变化对西安卷烟市场调控的影响

王万勋 郑星龙 西安市烟草专卖局(公司) 710061

摘要:卷烟作为一种特殊的嗜好品,近年来其消费特征随着人们生活观念,特别是人们对健康的关注发生巨大的改变,烟民吸烟量和吸烟率呈下降趋势,吸烟档次逐步提高。同时随着烟草行业改革的不断深入,区域市场封闭被逐渐打破,卷烟生产企业开始兼并重组、扩大产能。这些年来烟民和烟草行业内部重大变革使得卷烟产品已由卖方市场向买方市场转变,结构性矛盾十分突出。在此重要阶段,卷烟生产企业和各级烟草公司不约而同的开始关注市场容量、消费结构,以指导卷烟的生产和投放。本文从卷烟市场容量的定义出发,分析了影响卷烟市场容量的主要因素,同时结合西安卷烟市场容量的特殊性,提出要实现对卷烟市场的科学调控,必须把握市场容量、有效掌控市场,方能达到卷烟经营“保牌、稳价、规范、增效”目标。关键词:市场容量;卷烟市场;掌控市场

一、卷烟市场容量的概念及影响因素

(一)市场容量

市场容量是指在不考虑产品价格或供应商策略的前提下,市场在一定时期内能够吸纳某种产品或劳务的数量,所以市场容量实际上相当于需求量。市场容量由使用价值需求总量和可支配货币总量两大部分构成的,仅有使用价值需求没有可支配货币的消费群体,是贫困消费群体;仅有可支配货币没有使用价值需求的消费群体是持币待购群体或十分富裕的群体。我们把这两种现象均称之为因消费要件不足而不能实现的市场容量。

对烟草企业来说,市场容量就是具有一定支付能力的市场需求,市场容量大小制约着企业生产、经营规模。目前我国卷烟市场容量等于调查测算的正品卷烟市场消费量、烟叶消费量折合的卷烟量及调查测算的走私卷烟市场消费量之和。全国卷烟消费总量从1952年246万箱开始,在1953至1978年期间以年平均6.5%的速度增加,在1979至1997年期间以年平均1.2%的速度增加。截止2010年6月份,行业销售卷烟2519.5万箱,同比增长3.5%。

我国卷烟市场的增加余地究竟有多大,本文从人口数、吸烟率和人均吸食量这三个直接因素出发,对未来卷烟消费需求总量的可能变化作初步的预测分析。(二)卷烟市场容量的影响因素

人口数、吸烟率和吸烟量是推算卷烟市场容量的三大支柱,通过人口数和吸烟率可以得到烟民总数,再结合吸烟量就可以得到市场容量。1.人口数

卷烟商品的市场容量大小在很大程度上取决于人口数量。

人口达到一定规模,才有可能有较大的市场需求,才能提供较高的市场容量,才能为活跃的卷烟市场的出现提供坚实的基础。在任何一个国家或地区,由于吸烟人口占总人口的比重在一定时期内是相对稳定的,因此在一定意义上可以说,人口总量直接决定着吸烟人口的数量。

2000年第五次人口普查结果显示,我国人口总数为12.95亿,由于我国计划生育政策的贯彻执行,我国人口自然增长率自1987年以来呈现出递减的趋势,1988年以后我国的人口自然增长率一直控制在10%以内。但由于人口增长惯性的作用,在未来一段时间内,我国人口总数仍将处于增长阶段,在2010年已达到13.8亿,以后增速将会逐渐减小。大约在2030年达到零增长状态,那时候我国人口数量将维持在16亿左右。一般来说,人口数量的多少直接决定着,商品的需求量。卫生部发布的第三次国家卫生服务调查分析报告表显示,在接受调查的中国15岁及以上人群中,吸烟者占26%,且吸烟率随年龄的增大而逐渐增加。随着我国人口总数的增加,居民平均寿命的延长,15岁以上人口已占总人口的80.16%。我国烟民人均烟龄逐年提高,且吸烟者吸烟量有随烟龄增加而增加的趋势,因此人均卷烟消费量也随之增长。

通常根据人口数量推算卷烟市场容量时,还需要考虑人口的流动性和有效消费者。目前我国人口流向呈现从农村流向城市,从经济欠发达地区流向经济较为发达地区,即对于经济相对发达的东部沿海地区以及中西部地区中经济发达的地区,人口流动呈现流入态势。对于城市而言,总体上呈现人口流入态势,并且人口流入规模较大。在广东、苏南等劳动密集型工业集中地区,外来流动人口常常超过拥有本地户口的常住人口,随着该地区流动人口增加,卷烟需求量也增加。2.吸烟率

《全球成人烟草调查——中国部分》报告显示我国目前15

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