当前位置： 文档下载 > 所有分类 > 人文社科 > 文学研究 > 002 东莞城市形象总体规划工作方案(2011-2015)东莞城市形象总体规划工作方案（2011-2015） 2011年4月2日 来源：中共东莞市委宣传部 编辑：办公室
提升东莞城市形象是加快文化名城建设和发展方式转变、提升我市综合竞争力的重要抓手。经过近1年的广泛讨论和深入调研，我市于2011年1月正式确立了以“活力”为核心价值、以“每天绽放新精彩”为整体宣传口号、以莞香花为设计原型的东莞城市标识系统。为充分利用标识开展有系统、有层次、有重点的城市形象传播，我市联合清华大学东莞城市品牌形象课题组，根据东莞城市品牌形象传播需要，综合考虑传播方式和渠道，现制定《东莞城市形象传播总体规划》如下：
一、基本原则
（一）整体规划，分步实施。城市形象塑造和传播是指导城市发展的长远大计，是一项全局性、战略性的系统工程，难以通过简单、零散的项目在短期内产生立竿见影的效果。为此，东莞城市形象传播必须进行科学合理的整体规划和持之以恒的长期实施。根据传播规律，东莞城市形象传播规划应以5年为单位，明确五年的总体目标和各年度目标，明确传播规范、传播策略和传播途经。具体传播方案要分阶段制定、按步骤实施，可操作、可测量、可评估。
（二）上下联动，全城参与。城市形象塑造和传播涉及全社会各个领域，需要政府、企业、市民、媒体的共同参与和推动。全
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