新时代数字营销新趋势

新时代数字营销新趋势

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新时代数字营销新趋势

“云、社交媒体、移动平台 2012年的数字营销领域仍将延续这三大趋势。”3月23日在美国盐湖城举办的“Adobe数字营销峰会”上，Adobe总裁兼首席执行官Shantanu Narayen指出。为此作为传统的电脑软件公司Adobe公司将转型到云端、移动触控设备以及社交网络上。

同样是3月23日，在大洋彼岸的这一端，中国互联网巨头之一的百度公司正在召开其开发者大会。搜索引擎、云计算、移动互联网、Web Apps等业务成为讨论的重点。

百度CEO李彦宏表示：“2012年是中国移动互联网的普及之年。”正如其所说，云、社交媒体、移动平台 这三者结合所带来的数字化的变革力量正在成为全世界IT公司转型和深耕的方向。

“没有人会否认移动互联网的机会大门已经敞开，但随之而来的大量水军和泡沫也已来临。”国内互联网观察资深人士，中科院研究生院管理学院副院长吕本富表示。

移动应用开发：内容营销不是唯一的救赎之路

“现在最头疼的事情就是苹果ios应用平台的开发环境慢慢变得没有以前那么公平了，系统在逐渐恶化。”3月13日，曾开发过“iWeekly(周末画报)”、“iMoney 全球汇率转换”、“闹闹的女巫店”等APP应用的四叶新媒体联合创始人沈一鸣告诉《中国经营报》记者。沈一鸣所指，即是App Store中国区刷榜行为。这一行为导致苹果商店免费金榜公正性日益丧失、价值正被开发者所看轻等。

进入3月，苹果亦对刷排名行为进行整顿。“由此也对移动互联带来考验，对那些致力于移动互联领域开发的人群来说，或许内容营销不是唯一的救赎之路。”在3月24日“优亿移动开放日”北京专场“内容营销”论坛上，友盟副总裁蒋桦指出。

1985年出生的沈一鸣是国内App开发者的代表人物之一。不论环境怎样改变，如沈一鸣一般的开发者始终没有放弃对优质内容的开发。“我们目前的开发速度是每个月推一个APP。”如他一般，在中国的移动互联网发展领域，移动应用开发者的迅速壮大成为了推动这个行业发展的重要力量。

“我们所有的产品都是根据自身的需求出发，我们不会做一个自己完全不懂不需要的产品。当开发者经验与用户体验完全匹配的时候，拿出来的就是一个好产品。”沈一鸣向记者举例“iMoney 全球汇率转换”，这款APP于2010年9月推出，目前在苹果官方推荐APP里排名中文汇率转换第一名，拥有80万iphone用户和20万ipad用户。好用和贴近是用户给它的评价。“我们要做的就是直接输入数字看到结果，减少中间环节。”

沈一鸣认为自己对于APP的开发就是在做一个媒体。“有价值观”是他对自己团队所要做出产品的要求。于是在“i Weekly”之后，沈一鸣和他的团队希望开发一款自己的新闻应用，于是iDaily应运而生。目前，iDaily每天会提供1到2张高清的新闻图片，配有背景资料和地图等方便查询。由于新闻图片的显示已经在3000像素以上，即使切换到Retina分辨率，画质也不会有损失，因此才可以快速迁移。

沈一鸣说，“这是第一次大面积在电子媒体上实现纸面杂志的视觉体验，很快你就不需要下楼去报刊亭买杂志了——这很重要，因为懒惰是人类的天性，想看什么杂志就看什么杂志，在被窝里就能看，没准还免费。”

目前，沈一鸣采取的商业模式是：所有应用一律免费，依靠优秀的内容争取大量的装机用户，然后通过出售广告盈利。比如，iDaily的新闻照片，都是从美联社和法新社买来的，每一张都价格不菲，一个月下来，购买图片就要花掉一大笔钱，但是这样保证了读者可以看到别处看不到的照片，尤其对白领和高端读者会有吸引力，从而提升了广告价值，保证广告可以精确到