江淮新车上市发布会活动策划方案

新车发布策划案

江淮轿车新车上市发布会暨

**商业大厦2011年“3·8妇女节”活动策划方案

江淮悦悦汽车上市活动策划简案

项目背景

活动目的

活动重点

活动方案

场景布置

工作内容

效果评估

一、项目背景

永顺汽车销售有限公司在继和悦2011款汽车上市之后，相继推出的一款炫动有型，个性独特，品位非凡的时尚风格小汽车——江淮悦悦，通过永顺汽车销售有限公司在**地区的知名度和美誉度，多年来汽车销售量大幅度的增长，在目标市场是有口皆碑。今以独特的新款在适当的时机满足消费者的需求，让懂得生活的人能更好的体验生活，为市场提供最好的，提供最优惠的，成了永顺汽车销售有限公司的理想与抱负。

**商业大厦，是一座集购物、休闲、娱乐为一体的现代化大型综合商厦，营业面积2.2万平方米，商厦以“一流的环境、一流的商品、一流的服务”为宗旨，公司多次荣获“全国精神文明建设工作先进单位”、“全国用户满意服务单位”、“全国百城万店无假货活动先进单位”、“中国商业名牌企业”、自治区“诚信单位等荣誉称号，并被列为**市旅游定点购物商场。

二、活动目的

■鉴于**市场与目标消费者追求轻松，时尚，高品位的特性，满足消费者的心理需求。 ■借如今人们向往的轻松心理，推崇个性、时尚、轻松的新款，让消费者体验轻松的购物心情。

■借助江淮悦悦“品质潮流车”的时尚概念炒作，借势推出炫动有型、品位独到的新产品——悦悦汽车，与五星商业大厦年轻·时尚的品牌形象，进一步提高产品的时尚概念。 ■通过新产品的个性外型和独特功能，提高年轻·时尚的概念炒作，促进销售力。 ■通过活动拉近消费者与车的距离，提高永顺销售有限公司的品牌形象。

三、活动重点

■针对客户：追求轻松、时尚、品位的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。 ■针对媒介：要求了解消费者的心理需求，传输**商业大厦“开拓创新，追求卓越”的企业文化。传输永顺汽车 “全情唯您”的概念和产品独特功能，促进消费者的购买行为，创造品牌氛围和产品价值。

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