我国国内销售服装品牌命名及字体设计调研分析

摘要：现代品牌命名不仅是给某一产品取个名称，而是一种高难度的思考过程，是品牌定位深入过程的开始。品牌名称，不是一个简单的记号，它能强化定位、参与竞争，而且还以其可能隐含的形象价值“使品牌获得持久的市场优势”。本文通过服装品牌名称及字体设计调研，为意在创建新品牌或更换品牌名称的服装企业提供参考。

关键词：服装品牌命名字体设计

一、品牌命名及字体设计的重要性

品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合，其目的是借以辨认某个或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区分开来。

品牌通常由品牌名称和品牌标识所构成。从企业的角度看，品牌名称是管理的重要一环。在市场实际操作中，品牌企业的产品、视觉效果和广告设计方面经历的变化，比品牌名称的变化要多得多，因此，品牌名称构成了品牌的一个最持久的要素。对于消费者来说，品牌名称是消费者听觉感知及口头表述的重要属性，而品牌名称的字体设计及品牌标识共同构成消费者视觉感知与记忆的重要属性。

品牌名称是连接品牌与消费者的重要纽带，品牌名称不是一个简单的符号，它能强化定位、参与竞争，且还以其可能隐含的形象价值“使品牌获得持久的市场优势”。品牌命名过程是一个将市场、定位、形象、情感、价值等转化为营销力量并启动市场定位与竞争的过程。

二、服装品牌命名

本论文收集调研了在我国国内销售的服装商标3576个，商标分为国际品牌商标、男装品牌商标、女装品牌商标、童装品牌商标、休闲品牌商标、运动品牌商标和内衣品牌商标七大类，七类商标数量详见下表1，七类品牌商标比例为6︰10︰20︰5︰8︰2︰5。

表1：商标类别个数统计

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