我国网络营销发展的现状与对策

第26卷第2期（2010） 河西学院学报 Vol.26 No.2（2010）

我国网络营销发展的现状与对策

同甲佳 李 秦

（兰州交通大学数理与软件工程学院，甘肃 兰州 730070 ）

摘 要：网络营销的产生，是科技发展、消费者价值变革、商业竞争等综合因素所促成的．随着网络技术的发展，人类已走向“网络经济时代”．网络营销作为一种新兴的营销模式，我们研究他有什么意义和目的，他和传统的营销模式有什么不同．这些都是我们要认真讨论的问题．

对我国目前网络营销发展进行调查研究，全面细致的对我国目前网络营销发展现状和存在的问题进行分析，并进行充分比较，有利于提高我国网络营销的水平和效益．

关键词：网络营销；互联网；现状；对策

中图分类号：F062.5 文献标识码：A 文章编号：1672－0520（2010）02－0115－05

随着互联网的迅速发展和贸易全球化进程的不断加快，营销发生了巨大的变化，网络营销已成为一种新的重要的营销方式，网络营销是21世纪企业竞争的焦点．但是，对网络营销的绩效 却往往缺乏系统的评价与控制，即使进行评价也往往是侧重某些方面，难以反映网络营销绩效的全貌．目前网络营销已开始被我国企业采用，各种网络调研、网络广告、网络分销、网络服务等网络营销活动，正异常活跃地介入到企业的生产经营之中去．1 研究网络营销的意义和目的

网络营销是企业营销实践与现代通信技术、计算机网络技术相结合的产物，是指企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动的总称．

1.1 互联网革命中网络营销的意义

随着互联网的发展产生了电子商务网络营销等新型的商务概念．网络是一种新媒介或新分销渠道，可以代替或至少补充现存传统的分销方法．网络的演变是快速巨大的，网络营销活动将使我们把市场营销理解为“完整的价值提供过程，并超越公司内部传统的分工界限”，网络同时还简化和缩小了所有类型的组织，而且让我们更进一步扩展市场营销的概念，使其成为企业可以不断改进和协作完成的一整套工作能力而非孤立的职能单位．

———————————————收稿日期：2009-12-03

网络营销已成为二十一世纪企业营销的重要方式．在美国，有超过40％的企业在利用互联网开展营销业务，美国《财富》杂志统计的全球500强几乎全部在网上开展营销业务．全球互联网上交易额1996年为30亿美元，1997年134亿元美元，1998年为313亿美元，预计1999年将达到710亿美元，2000年将突破2230亿美元，到2010年网络贸易额占全球贸易总额的比重将达到42％．网络营销极具发展前景，必将成为21世纪的企业营销主流．

互联网意味着低成本，意味着机会，全球一体化，服务个性化，开放互动和平等，它引发人类社会最深刻而广泛的变革．互联网革命将使中国获得与世界经济发展齐头并进的机会，而这场革命的迟到者将会彻底地丧失时机．这一点与工业革命可在不同国家先后演进截然不同．1.2 研究网络营销的目的

在网络飞速发展的今天，电子商务作为信息处理技术的一个飞跃，其影响不会仅仅停留在交易手段和交易方式上．由于某些因素的改变，尤其是供应链的缩短、市场核心的转移、各方面管理成本的大幅度降低，这对企业来说是一个改革自身、重新适应新环境、迅速投入新环境的最佳契机，体现在电子商务中最直接的应用就是网络营销，而网络营销最直接地改变着传统经济形态，最深刻地改变着

作者简介：同甲佳（1983－），陕西渭南人，兰州交通大学数理与软件工程学院硕士，研究方向：计算机软件．

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